小米超赞！新零售全渠道独揽128项第一

刚刚过去的双十一，小米又创下了历史记录。

据官方发布的战报显示：双11全天，小米新零售全渠道支付金额创下52.51亿元新纪录！其中新零售全渠道独揽128项第一，这也是小米连续六年喜提天猫品牌旗舰店销售额冠军。

双11刚过，雷军还专门发布了微博，"今年双11不错啊，谢谢大家捧场，辛苦小米的同学们"，并配了一张在公司观看销售业绩的图片。

12日凌晨，小米内部员工晒出了备战双11的情况，雷军亲自到场督战，亲历小米破纪录的同时，还摆上大闸蟹犒劳员工。

12下午，雷军在员工内部信中提到，今年是小米最特别、亮点最多的一届双十一：手机业务站稳高端旗舰市场，AI+IoT设备持续引行业之先，新零售线上线下融合效果显著，小米品牌获得全球消费者认可。小米始终走在创新的前列，不断探索未来的边界，是小米基因中的追求，是小米人最宝贵的品质。

三番五次对今年双11表达肯定，这是雷军不常见的行为，但也并不意外。2018年，是小米上市的一年，今年双十一小米打出"全品类、全渠道、全场景"的策略，必然有其特殊意义。当友商们还对线上销售数据庆祝的时候，小米已经完成了线上线下的全面整合，促销理念也由重视产品品质升级为提升用户生活品质，以智能手机为主升级为全品类智慧生活。

事实上，早在几年前雷军就提出他对小米新零售战略地位的重视。他曾说过，小米未来将会在全国开放小米零售体系，全面覆盖全国各地优质商圈，符合条件的社会各界人士，都有机会成为小米新零售体系的合作伙伴。

回顾今年小米双11的好成绩，雷军当初立下的flag已成为事实。我们可以看到，小米对于新零售的理解也绝不仅仅是停留在传统门店的层面，而是这家以互联网为根基的创业公司，对于新零售的深刻理解与思考。

现在看来，小米上市后首个双11取得如此优异的成绩，就是一种必然。我们可以看到，自2015年小米开始布局线下小米之家后，三年以来小米共有515家小米之家、1183家授权体验店、36256家小米专营店/直供点。从顶级商圈到小城乡镇，早早布局的线下的小米，终于在今年的双11迎来了首次大丰收。

至此，小米新零售线上线下以完整的姿态走向用户，人们才理解了雷军下了一盘"打大棋"。

众所周知，除了手机业务以外，小米还拥有一套较为完整的智能家居生态。新零售的全面升级，必然是一个更重要的拐点。面对线上市场日益焦灼的竞争，"线下+线下"双管齐下的模式，让后知后觉的友商很难成功复制。新零售作为小米成功模式"铁人三项"中重要的一环，在今年双11小试牛刀就取得这样的成绩，堪称实力担当。