演讲中三类有效的故事

2020.4.16《像TED一样演讲》day4

书名：《像TED一样演讲》

作者：卡麦恩·加洛

阅读内容：第二章《掌握讲故事的艺术》（页码041—063）

阅读主题：三类有效的故事

三个问题

1.  讲述个人故事有什么技巧？

用我们自己的思维和语言描述的故事，是最能折射我们世界观的内容，它能让外人看到我们对这个世界以及自身的认知。

个人故事，更多地对应着我们的自我认知。其实，当你站在演讲台上的时候，观众会希望了解你是一个怎样的人，所以也会对“探索主讲人”这件事感兴趣。

在讲个人故事的时候，我们也可以进行这样的尝试：不一定要讲一个励志的故事，却也能揭示一些客观真理；塑造开头和结尾的偏差，让观众“意想不到”。

2.  讲述他人故事的时候，怎样才能更有吸引力？

讲故事的人不仅需要体验到故事主人公的情感状态，还需要把这些情感传递给观众，从而需要更高的讲述技巧。

为了更好地体现演讲的主题思想，可以为故事营造了几种反差或和冲突。

就一个话题展开，然后讲一个他朋友的故事，然后随即进行总结和论述。动之以情，晓之以理。

3.  品牌的故事为何有效？

因为人们会对某个品牌趋之若鹜，很多时候是因为一种叫“情怀”的东西。而这种情怀，通常是一个冲击心灵的点，或者是一个强烈带动你感觉的故事。

讲这类故事的时候，更多地要带上产品或品牌的特性以及人类群体的特点。这并不容易，但如果成功，往往能起到令人吃惊的效果。

从商业的角度来说，每一个品牌以及它们的产品，都会有自己的故事。我们只需要多留心观察，多做素材的收集，就能在合适的时候引用恰当的故事，从而为我们的演讲或写作赋予层次。

五个金句

1. 只要坦诚地讲述，而且不伤害他人的自尊，真实的个人故事，无论是谁的故事，都是非常有趣的。

2. 抽象的概念很难被大多数人理解，而故事却能够把抽象的概念转化成有形的、带有情感的和令人难忘的创意。

3. 每一个品牌，每一种产品的背后都有一个故事。找到它，把它讲出来。

4. 移情是一种认识和感受他人情感的能力，也就是站在别人的角度看问题。

5. 讲故事应该成为每一个意在说服对方支持你想法的谈话的一部分，无论是正式演讲还是日常交流。