从身边学营销

开篇2019-2-27

从身边学营销

对于很多和我一样

喜欢营销策划的小伙伴来说

总会被告知，要学好营销

就要多读书，多读经典

掌握十几个甚至更多的理论和模型

熟悉更多的工具和分析方法

熟记经典的商业案例

逐步形成自己的方法论

等等等等

这些固然都很重要

但有一点需要格外注意的是

营销一开始就是一门需要紧贴现实的学科

它不同于实验室里的

精密实验和自学学科一样

一旦条件具备，结果可以精确的重现

它天生与人、与人心，人性息息相关

作为社学科学的分支，营销更多包涵着心理学的知识

它有严密的逻辑，但是却无法保证同样的操作会获得同样的结果

它可以被感知，却无法被精确测算和描绘，从而变的难以捉摸

由于它受多种因素的复杂、多变的影响

以至于有人惊叹

人类能预测天体的运行轨迹

却无法准确知晓人下一步的消费行为

从身边学营销

但即便如此，仍然有许许多多的经济学家、营销大师、社会学家和心理学家

试图通过研究，来找到洞察营销中的底层密码，从而更好的让更优秀的产品传播到生活中去，让更多的人能识别营销中的陷阱，也让我们能更自觉的了解自己的消费行为。

为了达到这样一个比较艰难的目标，我们尝试着选择不去谈那些深埋在教科书中的理论和方法，而是试图通过对发生在身边的一些普通而熟悉的现象，来带领大家一起走进营销世界中的五彩斑斓。让你从身边的寻常现象，见微知著，触摸那些晦涩难懂的营销理论，一步步透过现象看本质。