《抢占心智》 广告，存在即为合理

曾经以为的广告只是会在电视播放，让自己无法剃除，原以为随着成长，广告会消失殆尽。

但事实却是电线杆，墙上和自家门上，大街地上都难以幸免于难，这种影响市容的“狗皮膏药”更令我气愤。

可殊不知，哪怕深恶痛绝，我也记住了开锁的电话，卖偏方的地址与寻狗启示的报酬。

回头思索，并非所有广告都让自己讨厌：90年代刷在墙上的计划生育与种树宣传就是一种荣誉。

中央电视台做的广而告之就是一种期待，尤其是下岗热潮时，刘欢的那首《重头再来》又唤醒了多少人自主创业的动力。

而今天习大大告诉我们，绿水青山就是金山银山，又给了我们多少未来发展方向的启示！

广告存在的本质叫做记住！

我们不愿接受低劣的宣传是因为我们认知的迭代更新太快，不会相信这款产品，同时认为观看浪费时间。

而好的广告却会让人记忆深刻，激发购买冲动，从而完成它的使命。

那怎样的广告才叫做好广告呢？

极致简洁说明差异

用最简单的字来概括产品的与众不同，不需要高大上，反而俚语，俗语更通俗易懂且涵盖产品名称。例如小时听到的：好酒，唯有杜康！

取得消费者信任，从此依赖你

企业强大的背书，灵魂人物感知与过硬的产品制作流程介绍都是吸引消费者的关键。

例如曾独占鳌头的小芹海参和高大全水饺，都通过通过介绍她们的事迹引起消费者的共鸣，同时介绍其产业特点与制作流程，在那个年代走进了千家万户。

亲者快仇者痛

我在高中政治课中学到，某洗衣机通过说其他品牌噪音大吵死了而因侵权被告到法庭。那时的理解是广告中不能说对手的弊端。

而今天结合书中和电视最新播放的统一老谭面广告，我发现了它的巧妙：开头说口味正宗，结尾用一个小孩指着另外一人说模仿他的面结尾。

这就是一则令亲者快仇者痛的好广告啊！短短几秒说明自己不可撼动的地位，我似乎看到了这则广告后产品大卖的场面。