进阶：不断优化的个人品牌

个人品牌，是未来世界的通行证。在这个新媒体时代，怎么强调都不为过，未来，没有品牌意识的企业和个体，将寸步难行。

这并非我危言耸听，这是时代决定的。

反过来说，如果我们能够建设好的品牌，赢得信赖，赢得用户，在某种程度上，我们也就赢得了未来。

品牌无处不在。

国家、城市、企业、个体都需要注重品牌建设。

全球化时代，国家注重品牌建设。4月份我去了一趟新加坡，这是我第五次去新加坡，最长的一次，停留了28天。新加坡就是一个特别注重品牌形象的国家，号称花园城市，整个国家都非常美丽，而且经常会有赛事活动举办，充满勃勃生机，可以说是现代文明的样本，社会治理科技含量高又有人性化，国民的幸福指数也很高。新加坡虽小，但在国际上却很受关注。

城市注重品牌建设。有一座城市借助抖音的力量，大力发展旅游业，旅游收入增长了6倍。这座城市，就是西安，因为这个范例，现在越来越多城市也开始注意通过短视频进行传播。

企业对于品牌的重视，不需要多说，因为品牌这个概念，本身是从企业管理衍生出来的。前不久，杜蕾丝和饿了么、喜茶一起营销，因为低俗而被网民批评，对各家的品牌都有一定伤害。

个人如果和企业相关，很多时候也会影响到企业品牌。近来，刘强东的民事诉讼案件又把他拉进漩涡之中，去年9月份，明州事件爆出时，京东的市值曾经跌去300亿，虽然现在市值回升，但这样昂贵的代价，对于企业家来说，不能不慎。

建设好的个人品牌，我的建议是：

上下统一，内外兼修，

与时俱进，不断优化。

上指的是线上，这是互联网时代，也许有些人认为，自己、或自己的企业不做电商，和网络无关，这个看法是有局限的，目前来说，没有企业和互联网无关，企业家的个人行为假如有失检点，就有可能在互联网上引爆舆论。

下指的是线下，有人在网络上是一个形象，而脱离网络回归线下又是另一种形象，这种两层皮的现象非常危险。其实刘强东犯的就是这种错误，一旦人设崩塌，网民感觉受骗，就会造成不良影响。

上下统一，内外兼修，全方位地打造自己，不留漏洞，不存侥幸心理。在这方面，我建议要严守“三不”：

1、不说。

有些话万万不要说。说话的时候，一定要经过思考。比如前当当的李国庆，因为喜欢乱说话，所以被当当发布声明，说李国庆和当当无关。

2、不做。

有些事，不要去做。有人觉得，悄悄地做了，别人也不会知道，然而，这是互联网时代，网民的眼睛是雪亮的。杀母后潜逃的吴谢宇，刚刚在重庆落网。个人品牌，重要的是真实，是什么样的人，就展现什么样的形象。个人品牌，因此而成为强有力的约束。

3、不同。

如果都是流水线上的产品，那也不会有什么吸引力。品牌，强调的就是差异化，在差异化中体现自己的优势，所以永远都要讲创意，不要试图去复制他人。

打造个人品牌，也要与时俱进，不断优化。有不少人并不重视微博和朋友圈的作用，他们的理由是，我和我身边的朋友都不用微博，微博早就完了，但我们不要以身边人的习惯来衡量网络的发展，事实上，微博虽然一度衰落，但目前活跃度不断回升。而当抖音这样的短视频平台出现，很多人表现出强烈的鄙夷，但作为传播工具，抖音有其巨大的作用。时代在进步，对于个人品牌的打造方法、工具也需要与时俱进。

有些东西是不变的，比如写作、阅读、思考等基础能力，但是工具是在不断变化的，比如古早时代是用纸和笔，后来是用电脑，而现在很多人开始使用手机+蓝牙键盘写作，以前没有那么多的平台，需要自建个人网站，但现在，却有很多现成的平台可以使用，我们只需要完成基本的编辑就可以。

技术门槛越来越低，但写作门槛倒是越来越高，因为竞争太激烈了。

我作为一个写了十多本书的人，也还在不断练习写作，因为自己的水平远远不够，要不断向更优秀的人学习，要不断推出更好的作品。现在写书比以前慢，其实并不只是效率上的问题，更多来说是自己的标准高了。

这个时代对我们来说太宝贵了，每个人都有可以建设自己的个人品牌，拥有更多的自由。

请相信，你的品牌价值千万，个人品牌就是我们的无形资产，唯有重视品牌，建设好品牌，才会更好地决胜未来，拥有闪亮的品牌人生！