【活动运营】搞定五大问题：拉新、召回、促销、口碑、品牌

老板娘说

策划一次成功的活动很难?那得看你是否达到活动需要解决的五大问题：拉新、召回、促销、口碑、品牌！如何满足这5大KPI，请看！

拉新与召回

专业的论坛与礼包发放平台

拉新：通过活动运营增加应用本身的用户数量。

召回：让那些流失的用户重新回到应用中。

但无论任何活动运营推广方式，最终需通过玩家的日活、付费等行为来验证。

产品越来越多，用户的选择性压力变大，而有针对 性的论坛，礼包等，成为所有市场推广活动的最后环节，也成为厂商推广的重要方式。

专业的论坛与礼包发放平台是实现用户转换的最有力途径，因而活动运营策划的时候应锁定这两个途径，可将拉新与召回的工作做到效率更大化。

刷口碑打品牌

要的就是长期效益

以手游为例，如果一款游戏想走的长远，并且团队野心足够大，那么就需要通过活动策划运营来刷口碑打品牌，只有这样才能放长线钓大鱼。

以微信平台为例，微信手游平台的成功是“土豪并非核心用户”的最大作证，我们不妨细细品味其成功过程。

首先，无论是“天天跑酷”、“天天爱消除”还是“天天联盟”，腾讯在微信手游平台的最大活动策划就是“完全免费”，这个策划在最开始就是一个有把握的冒险。

于是，我们看到了一大群冲着免费而来的普通玩家，而正是这些玩家的口碑传播，让这个并不赚钱的手游开始人气爆棚。

当海量的普通玩家涌现，并拥有超高参与度的时候，培养“付费用户”成为顺理成章的事情，于是当“天天富翁”等一批以收费为核心的手游出台之后，尽管很多玩家反感，但仍能维持较高的“付费收益”。

这套用在APP培养付费用户的思路上是一样的！

文章来源：APPYING

作者：军都赵子龙