小黑板 | “标题党”创意秘籍6式

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毒鸡汤教主咪蒙说过，关于标题，用户只留给你一秒钟的时间！一秒很短，短到来不及看完64个字的标题，但一秒其实也很长，长到可以让用户在看到标题的同时脑海里播放76部小电影！所以关于如何为你的公众号“续一秒”，我为了你准备了6种易于传播的标题以及其制作方法！

很形象地描述了碎片化阅读时代的读者习惯和运营人应该深入了解的运营逻辑，虽然已经是凌战收藏里的旧文档，但观点依然深刻，方法仍然有效，整理融合以后供大家交流。

标题即主旨

标题即内容的态度、目的和中心思想！对于抱着走马观花的心态打开微信“订阅号”栏目的用户来说，此类标题的代入感、吸引力和张力是扑面而来的；而在传播属性上，精简的短标题会相当具有代表性，一旦戳中了用户，将会带来爆炸式传播！

看到标题就知道文章的目的和主旨，可以在最短的时间内抓住目标用户的眼睛，点开这篇文章的用户要么是刚需，要么是深刻认同/反对你观点的人。这种类型的标题，适用于情感、攻略、观点、热点类的文章。

观点鲜明，三观正确

除了能够表达文章的主旨，短标题还要尽可能的夸张，甚至有点极端，以此来获得用户的关注和议论。比如很多时候转发咪蒙文章的人，他们并不是认同她的观点，而是这样的标题具有代表性，议论性，转发的人能够配合上自己的文字从中表达出自己的观点。

在自己写作的时候，可以尝试将平时常说的一些俗语或者固有的观念打破，以此来形成有冲突和争议的标题。当然，这类标题的使用也相对比较有局限性，多在议论性、情感类和观点类文章中比较常见和适用。

神性标题的操作路径

1.  抓着本文核心关键词

任何有传播的文章，都具备有一定的信息价值。微信的生态圈只是负责传递，关键词是最核心表达你内容主要价值字眼。举个列子说明：两个帅哥一起辞职开了一家手作自行车店（阅读量10w＋）对于朋友圈关系链基础前提就是朋友，之间都是有关系链接着，当你在朋友圈传递信息当时候，就是在倾述你的情感。当看到这个标题到时候首先抓人眼球，帅哥、离职、自行车，三个关键词组合，首先就是給用户设置一个疑问标题？这3个关键词是怎么组合起来。

从这个标题出发，所提炼点就是：

帅哥－首先是抓人眼球，有吸引点，偏女性会去关注。

离职－有共性关键词，容易引起用户共鸣。

自行车：内容核心关键词，带出内容主题，給用户一个场景感思考？

对于这样的标题从亮点关键词＋疑问方式＋核心关键词，容易引发用户的好奇心理，给人有冲动点击的欲望。

2.  设置悬疑关键词

在通常用户好奇心理驱动下，疑问往往給用户设置一个想打开这个问题的欲望。如何提出疑问？如何引导用户心理好奇？举个例子说明：99.9%会做错,也要去试（阅读量10w＋）

从这个标题出发，提炼元素：

99.9％－数字抓人眼球，数字首先证明是有理可依据的。

会做错－结合上面数字，那么多人会做错，那我是不是那个特例，或者那么多人做错了，都错在哪里呢？本身就有悬疑＋好奇成分影响用户点击都心理。

要去试－试什么？为什么要试？这个本身带有加重悬疑。

对于这样数字＋双重疑问标题给予用户强迫感，抓住用户内心的心理，让用户主动的去打开。这样做的好处是让你用户主动分享到朋友圈的时候，給其他朋友阅读的时候不感觉到low，而且还很好奇。

3. 挑衅标题

对于直接挑衅你标题是最带感觉的，为什么你可以，我就不行，我非要看看。从另外一个用户心理出发，我是第一手知道这个信息的，转发出去朋友圈有种第一手信息等感觉，转发无压力。

举个例子：

他竟然说,北京的胡同不应该保护（阅读量10w＋）

他竟然说－设置疑问，他是谁？

北京的胡同－有位置，地域词有情怀，容易引起共鸣。

不应该保护－有挑衅，挑战权威，容易引发起哄，反向引导用户点击。

对于带有挑衅的标题，从另外一个角度刺激用户点击动作的欲望，从设置悬疑在直接挑衅用户的心理，影响用户情绪，产生共鸣，然后引导到内容方面从反向展现給用户保护到内容是那块？这样就迎合了用户从一个情绪到态度到转变，用内容说服用户，引导用户转发分享。

4. 转发内容无障碍，内容落差不大

无障碍从字面上解读，从用户心理看来这个内容本身对他没有形成转发阅读的阻碍，从点击的动作到分享出去，都是在传递价值或者利益，从朋友圈的状态下不給人感觉是一个很低级的信息，能从中获得什么？

从这个例子中看出：

换位思考有多重要?看看这4张图就知道了（阅读量10w＋）

换位思考 多重要－设置悬念，給用户一个好奇的心理

看看这4张图就知道－呈现结果，给出答案。

  从这个标题本身，设置悬疑＋结果的方式呈现給用户，从一个字面的理性角度引发用户对这个“换位思考”的兴趣，再到内容呈现給用户，中间过渡没有存在一丝的阻碍，正向的引导这个事情的发生。

5.  从众心理

从情怀、爱心、正能量等，这些标签上看都是传播有价值的内容，从标题的纬度打通用户内心情感，给用户有所触动，这个代表了用户传播的一个意愿。

举个例子：

我叫湖南,这是我的简历,请传递下去! （阅读量10w＋）

我叫湖南-有情怀，带入地域感，本身知道这个地方或者本地人因此会触动转发动机。

这是我简历-设置悬疑，给认知这个地域的用户有欲望点击打开，尽管这个简历是介绍湖南的历史、人文、景点。还是给用户点击后有超出期望的感受，加深对这个情怀的触动。

请传递下去-暗示用户进行传播，将这份“简历”传递给你朋友或者是同乡，充当这个地方的向导，介绍你自己的家乡，有参与感。

6.数字抓人眼球

面对互联网众多文案广告传播，如何才能让你的文案与其他竞争对手产生差异化？给用户记得你的“标志”，回答是：数字。当然还有符号，数字首先给人有一种理性思考纬度，数字本身天然有数据论证情结在，而且有数字表达能证明你这个事情更加具有可信度，所以利用数字抓用户眼球是最好选择，但是用多还是会造成视觉疲劳。

举个例子：

他花了15万，买了一条裤子……

花15万-数字抓人，买什么要花到15万呢？给用户一个悬念的设置。

买了一条裤子-核心内容，什么裤子能值15万呢？给用户设置一个好奇的心里，给用户一个了解点击的冲动。

从这个标题表达方式上采用数字+好奇内容结合的方式，给用户传递一个直观明了的信息，首先数字抓人，在引导好奇的话题迫使用户无意识的点击。

7.  亮点

首先要明白亮点是啥？这个跟数字有异曲同工之处 ，同样都是抓用户眼球关注度，采用目前常用高频的关键词作为组合，比如干货、推荐、震惊等，高频而且能吸引用户眼球的，让用户第一时间能get到，传递的价值是什么，有什么干货能推荐给我？有什么震惊的事情要公布与众的？有什么推荐的事物能让我了解到的？

举个例子：

【提醒】恐怖！下大雨的时候，千万别做这件事！

提醒：亮点，带有点噱头的感觉，提醒用户要注意什么？高频常用关键词。

下大雨的时候-核心内容，突出这个标题内容方向。

千万别做这件事-设置疑问，给用户一个好奇的心理，下雨是不是做什么事情，本身这个事情就对自身利益相关的，引导用户点击动作。

从这个标题上用亮点高频的关键词+设置疑问内容，传递给身边有需求的用户信息价值，引发用户转发分享，预防发生这样的事情，本身就跟自身利益相关的。

最后，对于以上说的7个标题传播要点，结合内容方向，希望能引导什么用户进来阅读你的内容？本身在撰写标题的时候也是在测试用户的接受程度，用户的喜好程度。你的用户喜欢什么内容，你传播出去的内容又过滤了什么样的人群。

对于以上7点元素可以任意的搭配，最好是有三个以上的元素结合，这样才能保证你在撰写标题的时候能够紧抓用户的心里需求，引导他们点击阅读，好的标题占了广告预算的80%，如何确保你的用户能够点击打开率的提升，需要日常多多进行你的公众号标题+内容测试，观察你的用户需求要看什么内容，是否带来用户喜欢看的内容。

8.长标题信息前置:所谓的信息前置，就是将文章的主要内容、关键字、核心数据全部在体现在标题上。与传统的利用标题产生悬念不同，信息前置类的标题，用户可以很直观的了解到全文的主要内容。

碎片化的阅读习惯，被强烈瓜分的阅读时间，再加上长标题无可比拟的信息量和视觉冲击力，这些都成为“信息前置”类长标题备受宠爱的原因。这一类标题的适用面积也相当广泛，特别是对于阅读相对碎片化的资讯类、娱乐类等内容。而从平台来说的化，这类标题更适合在UC号和头条号上使用。

9.利用冲突，制造反转：用户都有猎奇心理，一个充满反转、矛盾、爆料和冲突的故事，更容易引起他们的注意。

《她曾被两任前夫家暴抛弃，亲生儿子拒绝与她相认，拍戏被摔半身不遂差点丧命，现在近70岁的她终于被宠成孩子》（言情说）

《SKII、欧莱雅含激素，YSL、兰蔻、资生堂致癌，铅汞含量超标？这个锅不背！！！》（日本药妆）

《他是刘诗诗的初恋，却成了绑架刘德华的凶残悍匪，竟然还和TFboys有蜜汁联系？》（美颜秘笈）

这样的标题是不是很眼熟？

找到内容与周边事物的关联性，提取关键词；再将文章花絮前置在标题，形成逐层传递的信息阶梯；最后利用冲突和反转留下悬念。一句话就是一个故事，足以让好奇心过剩的用户欲罢不能！

微信公众号文章标题案例：

第一招：提问反问式

　　标题是问句可以引发粉丝的共鸣，如果恰好粉丝也想要知道答案，他就会点击阅读。

第二招：名人式

　　名人效应，微信标题内提到的名人越出名吸引力越大，这种以名人为背书的章，在微信上转发率较高。

第三招：干货式

　　总结某个领域的只是，要发对用户有帮助并且需要的内容，越有价值的内容转发越高。

第四招：强吸引式

　　标题中，通常都会包含"最"、"必去"之类的词汇，这些字眼一看就让人忍不住点击，先转了再说。

第五招：留下悬念式

　　激动、刺激的语言讲完，最后留下省略号，引发用户一系列遐想，让人必须点击了才知道后文。比如：

第六招：热点式

　　结合最新的热点事件、节日、季节内容，标题直接说出主题，及时的将内容发出。

第七招：反常理式

　　这种标题通常内容是反人们的常理，毋庸置疑，这种标题一定会吸引人的眼球。

第八招：数字式

　　数字概括型，让人首先反应知识含量高，而且想要迫切知道到底是哪几点，这种类型简单明了，也非常有利于手机阅读。

第九招：主题标题式

　　主标题两个字，点题之笔，引人注目然后副标题详细说明主要内容。比如：

看完九大招式，这样的实用帖当然第一时间收藏起来，每次写文章的时候拿出来直接使用，如果这九大招式还不够，还有：

　　101条万能标题公式：

　　1、10个为 ____ 节省金钱/时间的技巧

　　2、获得 ____ 最优惠价的秘密

　　3、如何在网上找到最好的 ____ 生意

　　4、____ 的最好小工具

　　5、获得更便宜的 ____ 全攻略

　　6、____ 和盈利的 ____ 种方法

　　7、方便 ____ 的最好十个方法

　　8、____ 块钱以下最好的 ____

　　9、不同寻常但可以实现的 ____

　　10、进行 ____ 预算的 ____ 种方法

　　11、 ____ 值那么多钱吗?

　　12、现在你可以免费 ____

　　13、还有谁想 ____

　　14、____ 像个电影明星

　　15、如何在较短的时间内获得 ____

　　16、10 位明星和他们的 ____

　　17、名利双收的 ____ 生活方式

　　18、如何揣摩和扮演 ____

　　19、如何在 10 秒钟之内 ____

　　20、拥有一个足以让你自豪的 ____

　　21、21 种 ____ 交流技巧

　　22、发现你最好的 ____

　　23、计划一个完美的 ____

　　24、这是 ____ 真正需要的

　　25、你是/可以 ____ 的 7 种迹象

　　26、现在开始 ____

　　27、____ 年的 ____ 将如何影响 ____

　　28、 ____ 的过去和现在

　　29、关于 ____ 未来的 40 个预测

　　30、____ 的故事

　　31、 ____ 是一个濒临灭绝的品种吗?

　　32、如何克服对 ____ 的恐惧

　　33、10种 ____ 诈骗以及如何避免它们

　　34、你的 ____ 有多安全?

　　35、7 个最令人害怕的 ____

　　36、最吓人的 10 个 ____

　　37、蛮横的 ____ 以及它们如何影响你

　　38、永远摆脱你的 ____

　　39、你的 ____ 可以成为 ____ 吗?

　　40、你的 ____ 并没有告诉你 ____

　　41、提防 ____ 以及如何识别他们

　　42、不 ____ 的 10 个好方法

　　43、如何安全地 ____

　　44、潜伏的/最大的 ____ 危险

　　45、 ____ 该做和不该做的

　　46、把 ____ 搞砸的 21 种方法

　　47、不 ____ 的 10 个理由

　　48、7 个 ____ 危险信号

　　49、 ____ 永远不该做的 7 件事

　　50、 ____ 谎言以及如何识别它们

　　51、 ____ 的事实和奥秘

　　52、 ____ 专家不想你知道的 21 个秘密

　　53、101 个最流行的 ____ 奥秘

　　54、10个你应该知道的 ____ 事实

　　55、 ____ 成功的秘密

　　56、很少人知道的 ____ 方法

　　57、 ____ 中的真实和谎言

　　58、 你所需要知道的关于 ____ 的事

　　59、我们告诉我们的 ____ 10 个谎言

　　60、没有告诉 ____ 的 101 件事

　　61、揭示：为什么 ____

　　62、如何识别一个虚假的 ____

　　63、什么时候比较适合 ____ 或者 ____ ?

　　64、很少人知道的 ____ 方法

　　65、____ 比较好的 10 个理由

　　66、如何计划最优的 ____

　　67、如何像 ____ 一样 ____

　　68、你可以自己做的 ____ 工作

　　69、一个有利于 ____ 的方法

　　70、一个 ____ 的快速方法

　　71、7个有创意的 ____ 方法

　　72、如何成为一个 ____

　　73、你可以 ____ 的 9 件令人惊喜的事

　　74、10 步 ____ 像一个专家

　　75、21 个专家 ____ 技巧

　　76、你应该 ____ 的 5 个理由

　　77、 ____ 个最傻的 ____ 创业获得成功

　　78、世界上最便宜/最贵的 10 ____

　　79、你可以购买的世界上最 ____

　　80、世界上最差劲的 ____

　　81、最有趣的 ____ 故事

　　82、世界上最性感的 ____

　　83、世界上最好和最坏的 10 ____

　　84、对 ____ 最友好的 19 ____

　　85、100 个有用的或者漂亮的 ____

　　86、 ____ 比 ____ 要好的 5 个理由

　　87、世界上 10 个最重要的 ____

　　88、世界上最不同寻常的 ____

　　89、我们不想看到的____情况(或结果)

　　90、21 个最滑稽的 ____

　　91、世界上最糟糕的 ____ 建议

　　92、 ____ 种大胆并具有创意的 ____ 点子

　　93、在不增加 ____ 的情况下推广你 ____ 的5个方法

　　94、影视界关于 ____ 最 ____ 的 20 个剪辑

　　95、现在你可以花费较少的努力获得更多更好的 ____

　　96、可以使你 ____ 得比预期要好的 9 种方法

　　97、____ 的历史(或过去，可以是人物，实践等)

　　98、____ 的现代规则(例如：男女关系的现代规则、财富的现代规则……)

　　99、来自历史的 ____ 教训(数目或者形容词)

　　100、每个人都应该知道的关于 ____ 的事

　　101、 ____ 性格测试：你的 ____ 是如何说你的