戴森吹风机才不是迷之刷屏

一篇戴森卷发棒种草文怎么就刷屏了呢？还不是话题式软文，或者有趣的长漫画，完全就是我眼中的硬派营销——单刀切入、直奔主题。朋友圈有人与我一样表示疑惑，看了文章后想到可能会有以下原因：

1.产品实力解决痛点

女生平时用卷发棒最大的3个问题：不会用、烫到手或皮肤、担心伤头发。而这款卷发棒使用戴森最引以为豪的马达，通过气流自动吸附头发，无需多余操作就能完成卷发；其次，它的最高温不会超过150度。一般的卷发棒加热则会达到200度以上，相对来说比较伤头发。

我想，能够实力解决痛点的电器产品，使用硬派营销也不是问题，相反还比较符合产品的调性。想想看，如果用软文或者长漫画又是什么画风？是不是有些违和呢？

2.产品自带话题性

戴森产品的独特造型、价格偏贵不仅遭到用户讨论和吐槽；其在综艺节目中频繁曝光，与明星产生了关联，自然而然就蹭上了明星的话题性与流量。

3.产品为用户带来社交货币

对于女生：展现自身特点、哭穷等反应引起互动。看到一些女生会转发评论说自己是短发用不到、或者买不起等等

对于男生：抖机灵。男生会抓出这个机会抖机灵吸引女生注意。

对于情侣：秀恩爱。不管买不买，都是给情侣秀对方提供了一枚社交货币。

对于已婚青年：秀恩爱。同上。

4.衍生内容具备传播性

这篇文章刷屏后，还衍生出了《听话 别买戴森吹风机》等文章，可以看出这波操作已经从单纯的硬派产品种草逐渐演变为有关于电器产品、两性关系的话题，在此话题下衍生的内容又会带来流量和讨论，从而将流量和效应反哺给产品。

这么一想下来，戴森还是凭本事刷屏，而营销恰是千千万万个用户个体在助攻了。