从文字、互动到内容，看饿了么星选是如何用沙雕创意博人眼球的？

这年也算是彻底过完啦，各大品牌主春节活动也都陆续收官了，这两个月里，最让圆脸印象深的词儿便是这个：“猪（诸）事顺利”，毕竟是猪年嘛，撇不开这谐音字的梗。

我们今天的主角“饿了么星选”也没能逃开“猪（诸）事顺利”这个梗，在春节返工后，饿了么星选平台推出了“诸事顺利开工餐”的营销活动（又是一个“猪事顺利”……）

这世间，唯有爱和美食不可辜负！但，爱会辜负你，美食却不会！

好多人可能还不太了解“饿了么星选”的人群定位吧？科普一下：“饿了么星选”是“饿了么”面向高端白领推出的高品质外卖平台。

为了把春节返乡流失的核心用户给吆喝回来，“饿了么星选”结合春节这样的传统节日背景，以“好运吃出来”为营销主题，推出了一系列的营销活动。

让我们一起看一下：

文字谐音梗

中国人在吃上面是十分讲究的，尤其是遇上逢年过节这样重要的节日，那更得讲究一把了。过年吃带鱼，象征着“年年有余”，过年吃年糕，象征着“年年高”。饿了么星选巧妙的抓住了用户的这种心理，玩儿起了文字游戏，四家招牌商户分分钟被安排上了！

饿了么星选+必胜客——猪事必胜

饿了么星选X好利来：猪事利好

饿了么星选X金百万：猪事来财

饿了么星选X旺顺阁：猪事旺顺

这样的文字游戏创意其实非常简单，没有掺杂任何复杂的内容，就是将谐音字的梗巧妙的与品牌名称结合，化繁为简，反而更容易让用户记住。

你想诸事必胜么？如果想，还不快去吃必胜客！

KOL互动

既然本次的主题是：“好运吃出来”，那就一定得送个实质性的“好运”呀，送优惠券、满减都太没有新意了，要想吸引消费者的注意，总得来点新鲜的花样。

品牌方这一计生的巧妙，它借用了KOL的巨大流量，找来了实力派艺人李治廷，为粉丝和用户送上了一份超超超超超超级····大的厚礼！2月11日，饿了么星选官方发布活动：情人节前在星选平台下单，官方会抽取一位幸运粉丝，送出李治廷为其亲口录制的暖心情话！

划重点：李治廷亲口录制的暖心情话，注意是“亲口”噢！这足以让每一位粉丝为之疯狂了！

在品牌和艺人间资源置换已经成为常规合作的情况下，品牌方创造性的将机械的ID录制升级为面向单一用户的深情告白，将明星影响力最大程度转化为品牌收益甚至是业务流水——这创意简直满分！

广告内容创意

玩完了文字游戏，玩完了粉丝互动，接下来就是玩内容了。

俗话说，爱吃的人都很善良，因为他们总想着吃啥，根本没空去想怎么害人。但是…怎么把吃和好运关联起来呢？吃能给人带来好运？很显然并不符合逻辑，那这故事要怎么讲？

饿了么星选的沙雕创意就此诞生，让我们一起先睹为快吧！

故事的主人公是一位名叫李智的28岁白领男青年。

·Part 1 薪资翻倍吃出来

一天李智在公司点了一份麻辣烫，麻辣烫把他辣的够呛，浑身发光发热，这时，被正好经过的老板看到了。

老板认为：是金子总会发光的，于是，给他加薪了！

总结出结论：点饿了么星选好运餐，薪资翻倍吃出来！

·Part 2 职场得意吃出来

又一天，李智接到了太多的工作，累的喘不过起，于是，他给自己点了一份寿司拼盘。

他想：人生就像拼盘一样，需要拼啊！于是他发愤图强，做完了工作。老板再次决定，李智是个可用之才于是，给他升职了。

总结出结论：点饿了么星选好运餐，职场得意吃出来！

·Part 3 颜值暴增吃出来

又又一天，李智请大家喝珍珠奶茶，喝到最后一颗珍珠.....吸.....吸.....吸不上来。

他使劲吸，使劲吸，吸到最后，脸变小了，整个人的气质都提升了。

总结出结论：点饿了么星选好运餐，颜值暴增吃出来！

·Part 4 桃花朵朵吃出来

再一天，李智在公司点了一份小面，面汤溅到了他的眼睛，于是他下意识的眨了眨眼。

对面的女神看到了，给他发了一条微信：“今天晚上忙吗？”

总结出结论：点饿了么星选好运餐，桃花朵朵吃出来！

·Part 5 人生赢家吃出来

还是这一天，李智终于帮女神修好了电脑，他给自己点了一份猪脚饭，光着脚吃。

这时老板回来了，他看到李智脚底的印记，和自己失散多年的儿子一毛一样，他哭着说：儿子，我是你爸爸。

总结出结论：点饿了么星选好运餐，人生赢家吃出来

故事的最后，李智当上了公司的老总，开始了人生新篇章。

最终总结：李智的成功离不开一份好运的外卖（此刻紧扣“好运吃出来”的营销主题）

这个故事告诉我们：爱吃的人运气通常不会太差！

看到这里，你是不是要准备在饿了么星选点份外卖咯？