西瓜视频横屏广告：升级短视频内容消费场景

为了提升横版视频观看的用户体验,西瓜视频最近上线了横屏沉浸流功能,并且同步上线了横屏沉浸流广告产品,这种横屏沉浸式信息流样式不但对广告主更具吸引力,对流量主来说也可以更好地享受这波横屏红利。

内容与商业,“注意力”和“排异性”的困境

早在图文资讯时代,原生于内容信息流的广告形态就将营销带入了“注意力经济”的新赛道。而这一模式被西瓜视频应用于短视频生态,将信息流视频广告演化成为LighTVC和Native V这两种形态。

其中,LighTVC的核心形式是快速、精准、敏捷,可以在前几秒就把广告主的卖点打出去,更好地在信息流里传达品牌主张。而时长可达90s的Native V则更加强调原生,更符合西瓜视频的产品特点和内容场景,适于传递品牌理念,赢取用户的高度认同。

目前,西瓜视频已有一镜到底、开屏、信息流广告、视频后贴片、固定位等主打覆盖广度的广告产品;基于频道的焦点图、频道Banner和频道icon等主攻兴趣圈层曝光的产品;以及任意门、魔法卡等结合创意去和用户做深度沟通的产品。其中,强碎片化、高沉浸感的短视频信息流广告业已成为广告主的重要选择。而如何平衡用户体验和企业收益,仍是悬在平台头顶的 “达摩克利斯之剑”。

究其原因,是在如今信息爆炸,万物皆媒的时代,用户全天候都被海量的资讯信息包围,注意力被无限切割。由于边际效应的影响,广告价值呈现递减趋势,同时用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。当现有的创意形式和技术形态并不能保证用户消化等量的品牌内容,同时我们更陷入一种全新的营销困境——是应该加大马力,吸引用户的注意?还是保持克制,在不打扰用户的同时,将流量和营销价值拱手让人?想必这都不是广告主乐于见到的。

营销需要进化,广告需要更加有价值。那有没有可能通过优化信息流广告的曝光机制,让平台内容和品牌价值“无缝衔接”,最大化降低用户对广告内容的“排异反应”?这样,从改造用户的播放体验层面,可以说找到了一条释放视频媒体营销价值的“捷径”。

西瓜视频横屏广告,实现内容消费场景升级,让广告“横好看”

横屏沉浸流,是一次横屏短视频内容消费场景的升级,也是一次对优质内容专属展示场景的回归。        从视觉传达来看,横屏视频能够表现的内容更多,细节更丰富。左右延展的“边界”,更利于唤醒用户对优质内容的肌肉记忆(类比影院、剧院),让用户能够自动地收拢注意力,调整到“沉浸式”状态。而西瓜视频的内容以PUGC视频为主,天然地适配于这样沉浸式体验。横屏和沉浸流之间,可谓是天造地设,顺理成章。而原生于横屏信息流的沉浸流广告,更是以此对用户注意力的“定点爆破”:

·  能够全屏播放的视频广告,时长不限,可充分展示产品信息,且极具视觉冲击力。

·  广告展示紧随滑屏行为,自动有声播放(不受网络环境限制),打造极致原生体验,传递无干扰。视频也可通过自动连播的方式与短视频内容无缝衔接,解放双手,让品牌信息更完整触达。

·西瓜视频横屏广告立足于巨量引擎的推荐机制灵活投放,精准定位用户的内容偏好,更容易帮助广告主找到合适的TA,实现“相见欢”的营销转化。

此外,在投放频次上,西瓜视频横屏广告支持设置1-N次频控,这样可以减少过度曝光对用户的干扰,最大限度地保证品牌信息的精准传达和转化,让品牌形象在潜移默化中自然传递,实现“润物细无声”的营销境界。