掷地品牌研究院出书《时·物》：关于二十四节气的营销很多，是时候来

作者：掷地品牌研究院

不管是市场营销、活动策划，还是广告公关、新媒体运营，经常需要绞尽脑汁蹭热点，把握重要时间节点做营销策划，二十四节气自然不会被轻易放过。围绕二十四节气主题做过的借势营销不在少数，各有千秋，本文将抽取一些案例做简要分析。

1、H5

英朗联手凤凰传媒打造“二十四节气•英朗小Y知道”H5，用清新唯美的画风普及二十四节气的民风民俗。此外，它还联合美食生鲜移动电商巨头饿了么、天天果园，设计清明抓青团、谷雨补元气吃香蕉、夏至进英朗面馆吃面条等H5小游戏，跳转到相应的节气美食专属礼盒购买页面，实现O2O营销模式。有趣味有知识有情怀，有互动有传播有销量，符合一场高水平营销的标准。

2、海报

拥有纯正外国血统的宝马和中国传统文化中的二十四节气结合的海报备受好评。海报散发浓郁的中国风，有意境有格调。宝马“水墨风”节气系列海报坚持发了一年，画面风格统一，每个节气不间断。节气来临前，会勾起看官的好奇与期待;持续曝光传播更是让受众印象深刻，自发传播。中西结合或许是一场冒险，更是一次机会。宝马恰到好处的海报营销，因而赢来不少喝彩，提升好感度。

当产品本身特质与二十四节气相契合的时候，更容易做出令人满意的借势营销。二十四节气原本就是中国人农业生产和日常生活的指南，而汇源则深耕“大农业”领域，两者结合的营销传递出自然之美，也符合汇源一直提倡的健康理念。其中“小满”的海报最得人心。画龙点睛的一句文案“小小的满足，一口就够了”，把小满拆解为小小的满足，配上一对青梅竹马手绘图，展现一种单纯真诚的爱，而后半句的文案让产品自然融合入画面，全无违和感，网友给出满分好评不无道理。

3、视频

飞利浦联手贝太厨房创作“24节气美食经”。不同的节气有不同的食补方式，结合食补养生的理念定制菜谱和烹饪方式，通过多个视频网站发布烹饪过程，增加飞利浦产品曝光度。许多现代人都处于亚健康状态，越来越关注养生保健方面的知识。药疗不如食疗，择时而食迎合现代人的饮食需求，切中痛点。加上美食视频本身广受青睐，一本24节气美食经自然收获人气。

4、邮票

民间把结合二十四节气玩出各种花样，国企也不逊色。中国邮政发行《二十四节气》特种邮票，依照四季的概念，于2015年、2016年、2018年、2019年分四组发行，19年还将发行小泉张1枚，庆祝新中国成立70周年。物候、民俗、农事会在邮票中得以展现，一枚小小的邮票记录四季更迭、节气变化，反映了几千年来生生不息的中华文化，传承了中国人智慧结晶。科学性与趣味性俱全，中国邮政也狠狠地刷了一波存在感。

5、图书

随着二十四节气的申遗成功，与之相关的出版物数量有所增加，但以图书做媒介，结合二十四节气这一传统文化元素做营销的案例仍比较少见。掷地品牌研究院欲充分利用自己成熟的出版经验，做一次新鲜尝试。

掷地品牌研究院(www.zhidibrand.com)将创作图书《时·物》，介绍二十四节气的来源与故事，讲述气候食令，推荐每一节气最应吃的美食，最应做的事情，带领读者畅游二十四节气之旅。在营销方面，图书有其自身优势。在书中放入二维码，设计二十四节气知识问答形成互动;书中唯美的手绘与精致的书签图亦可直接用于社媒传播;图书出版可以以新闻稿形式在各大媒体平台发布，在豆瓣、当当、亚马逊等购书阅读平台宣传，扩大传播范围。

掷地品牌研究院以图书的形式沉淀二十四节气的文化内涵，注重科普性、故事性、互动性与趣味性，愿与你一同回顾千古民俗故事，传承饮食养生经验，领略中华文明之美。