写好标题的两个重要标准

决定一个标题好坏的标准有两个：点开率和传播率。

点开率就是读者在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。

传播率就是读者在阅完这篇文章后，愿不愿意去分享这篇文章。

当然，影响传播率的还有文章内容质量，但与标题的因素也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

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关于打开率

打开率：就是一个读者，在看到这个标题后，会不会被吸引，去点击。 打开率是指在折叠栏里点开公众号文章的人数/文章推送的到达人数(粉丝数)。在打开率面前，需突破三重障碍：碎片化、折叠化、同质化。

（1）碎片化

如今，读者看文章的时间非常碎片、非常短暂，可能是走路、红绿灯、地铁上、打车、公交站、上厕所、坐电梯的时候，公众号一划而过，朋友圈一扫而过，焦躁而又缺乏耐心，利用零碎的时间，刷刷手机打发闲余的时间。

（2）折叠化

微信公众号列表栏，所有的订阅号都会被折叠在订阅号栏目内，一个公号推送多篇文章后，标题会显示在订阅号的会话列表，在读者的手机上，只有几分钟甚至几秒的生存时间，随后就被后来的公众号发布的文章顶过去。

（3）同质化

一个领域翻来覆去就是那些内容，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题，也容易变得同质化。

这三重障碍，导致了一个互联网3秒法则，在这里也可以称为“标题3秒法则”，如果一个标题不能在 3 秒内吸引读者点开，那么这篇文章将永远没有露面的机会。

许多标题党们就是做不到这一点，他们最终为了吸引眼球，却走了下限。但一味只追求打开率，而不追求传播率，在微信上，仍然等于零。

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关于传播率

传播率：就是一个人，在看完文章后，愿不愿意去分享，这篇文章。

松松哥煞费苦心总结一篇文章在微信朋友圈中传播的链条流程图：

在微信文章的传播链中，可以很清晰的看出，如果没有传播率，就没有阅读量，这就是真理。

我一个微信好友是专注分享如何泡妞的，他的文章内容质量非常高，标题直指男人心，每个标题讲的都很好。他的微信公众号约6W 的粉丝，有时候一篇文章的平均打开人数能达到 1W，有时候甚至一篇能到 2W多。

但让人惊讶的是，他文章的转发量非常低，分享朋友圈的人数不超过100人。因为他谈论的问题都很私密、很渣男，虽然文章三观其实都很正，但标题让人实在不好意思分享，看了就罢了。

即使文章内容质量非常高，读者很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。

所以，在撰写一篇文章时，一定要考虑到点击率和传播率，二者缺一不可。