赵卫平：传播塑造品牌中的动能呈现：频率和谐波

欢迎今天的到来，这里是创始人思维，传播塑造品牌，专题连载，第21集。

马丁马斯特龙在感官品牌中说：品牌绝不是一个logo，也绝不是一个口号，是一个感官综合体。

也就是，要从色香声味触几个角度来塑造品牌。

具体说，就是碎片，颜色碎片，形状碎片，名字碎片，语言碎片，图标碎片，惯例碎片，服务碎片，声音碎片，导航碎片，行为碎片，等等。

马丁是一个营销专家，从客户，用户的感知角度，给品牌打造提供了明确的路线图。

这个路线图，不仅是个人品牌，产品品牌，任何品牌都是适用的。

让我们沿着这个路线图继续上溯，颜色，形状，名字，语言，图标，惯例，服务，声音，行为，导航等等，

这些东西的实质，

是什么 呢？

波

声波

光波

颜色是光波，形状是光波，名字，听的时候是声波，叫的时候是声波，看的时候是光波；语言是声波，图标是光波，惯例服务是声波和光波的叠加，声音是声波，行为是光波和声波的叠加。

在《出场出镜出台出书，是传播的前台，写作是后台》一文中，也是讲了传播，也就是这种波的具体传递形式。

波，声波，光波，地震波，引力波，应力波都是动能的具体呈现形式。

我们听到的声音，看到的颜色，都是波，有频率的波，人类把这些波进行排列组合，形成了音乐，美术，这是塑造品牌的开端。

传播=动能

这个等号，揭示了品牌传播，传播塑造品牌的实质。

在这种传播，这种动能释放过程中，有两个要点：

频率

谐波

频率是用来衡量波的周期变化的，也就是能量的具体发射频率，也就是塑造品牌的速度，脚步。

每个物体都有由它本身性质决定的，与振幅无关的频率，叫固有频率。

频率在光学，声学，电磁学，力学中有很多应用，在品牌传播上，也有很多应用，就是传播塑造品牌。

一个人的频率，吃饭，呼吸，工作，说话，休息，运动，都有频率，都是波，都是能量传递。

一个产品，经常用，手机，海鲜，面条，轿车，房子，美女，钞票，也形成了频率，也是能量传递。

这种频率，进行固定，形成规律，就是固有频率，就是谐波。

吃饭形成规律，是谐波，结果是健康

呼吸形成规律，是谐波，结果是长寿

工作形成规律，是谐波，结果是成就

运动形成规律，是谐波，结果是活力

用手机形成规律，是谐波，结果是塑造个人品牌

用轿车形成规律，是谐波，结果是老司机

跟美女经常沟通，形成规律，是谐波，结果是老婆

经常看我的文章，形成规律，是谐波，结果是老板

传播塑造品牌，形成规律，是谐波，结果是创始人

在塑造品牌中，无论是通过光波还是声波进行塑造，只是携带的信息量，信息密度上有差别，重点是形成规律，频率，也就是谐波。

一定要是谐波。

这种谐波，可以从创始人开始，然后是团队，然后是产品，然后是公司，然后是经销商，然后是等等。

这种谐波，才是动能，品牌传播中的动能释放，这种释放，是从高纬度到低纬度，从四维到三维，从三维到二维，从0到1。

所谓的升维打击，降维打击，听起来很玄乎，用在品牌传播上，就是这个玩意儿。

产品=势能

传播=动能

品牌=能量

这三个等式，是品牌的要义。

从17集开始，基本上把这个事儿说清楚了，还是有点不满意。

品牌的核心价值就是能量，财富不过是能量的凝结。

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略。

文：赵卫平 / 图：山清峡客

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