01天：品牌是企业基业之魂

01讲：品牌保护的重要性

《赢在营销》100讲，由识贤商学院推出，持续100天，每天早上7点在千聊FM电台语音直播，并在简书同步文字直播。

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01天：品牌是企业基业之魂

各位朋友大家早上好，我是识贤商学院的王诩老师，今天跟大家来分享与学习，赢在营销100讲的课程，每天早上七点整与你同步成长。

我们今天分享的主题是：关于品牌保护的重要性。

品牌这里说的是，你这个生意的名字，那在讲到这个主题之前，先跟大家分享一个案例，在古代有一个名人，他的名字叫：商鞅，学过历史的伙伴都知道，在战国时期，是秦国的丞相，在战国七雄当中是最弱小的国家，原因是国内贵族阶层与平民阶层的矛盾不可调和，同时国家政令朝令夕改，经常会发生变化，民众对国家颁布的法令是没有信任度的，这种情况，要如何来化解呢？

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为此商鞅是如何来化解的呢？

于是商鞅想了一个方法，在城门口立了根木头，比较高大的木头，他分布了一条法令，只要将这根木头从这个城门搬到另外一个城市，就可以获得金子，老百姓都不相信，怎么可能将这根木头从这个城门搬到另外一个城门、就可以获得这么高的报酬，那一定的贵族阶层来愚弄我们这些老百姓的。

商鞅变法

其中有一个人选择了相信，他想反正就是搬一下嘛，也没有什么损失。于是他就将这根木头从这个城门搬到另外一个城门，他真的得到金子，借由这一个徒木立信的事件，使得全国平民阶层相信，商鞅这个新丞相所颁布的法令，是值得相信的。由此为变法树立坚实的基础。

这个案例跟品牌有什么关系呢？

事实上我们去做什么任何事情，都必须是出师有名，出师有信，出师有名，出去做事情，必须有一个名义。

出师有信，会让别人觉得是OK的，可行的，可信的。

我们不仅仅要给自已的生意取一个好的名字，并且要让身边的人相信，你取的这个生意的名字与人，是可以值得相信。

说到品牌，不得不说到现代汽车商标，最开始现代商标不是韩国现代汽车的品牌，而是国内一家民营企业的商标，当韩国现代汽车进入中国大陆的时候，发现现代这个商标在中国大陆无法注册的时候，就跟这家公司协商最后拿下了现代的商标，但代价是：以上海地区的经销权为代价换取这个商标。而在当时如果要做上海现代汽车的总经销权，是要花4000万才能拿下代理权。

那相当于韩国现代汽车，花了4000万才拿回在中国大陆的商标所有权。

如果你想做大做强，你就必须对你的品牌进行提前的预防与保护。

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再举例子：

苹果IPD商标，在中国被一家公司提前注册掉了，苹国公司为了拿到这个IPD这个商标，最后花费6000万美金。

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再举例子：

可口可乐的总裁说，就算我们的公司与工厂一夜间全部消失，只要我们拿着可口可乐的这个商标，就可以到银行拿到数百亿美金的贷款，东山再起。

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你如果没有对你的商标，你的品牌进行提前预防与保护的最真正义，就是那这个生意的名称，是否真正属于你，如果你没有进行预防与保护，那就有可能做大做强后，他却不属于你。

在此强例建议你，亲爱的朋友，如果你此时还没有将自己的生意注册商标的话，就尽快去注册，以保护自己的生意。

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给你一双识贤的慧眼！

识贤商学院 王诩