写好文案的五个步骤和一个诀窍

文案写作的基本流程一般分成五个步骤

思考→草稿→开篇→铺陈→收尾

思考

当你拿到文案的要求，这是动笔前必须考虑的，你需要把握整体的概念，了解产品的诉求点，确定目标人群，选择合适的文体，同时，要与相关负责人进行沟通，确定自己的想法与要求一致。

草稿

列出一个提纲，确定从哪儿开始，从哪儿结束，试着分成三部分：开头——承接标题，保持兴趣；主体——展开诉求；结尾——行动号召。

更重要的是，一定要有内在逻辑，学会梳理非常重要，随意堆放，会让整体框架零零散散，不知所云，如果前期组织不好，可能整体都会被否定，这也标明自己的思路可能是混乱的，需要及时调整。

开篇

万事开头难，承接标题是非常重要的，把最具有说服力的话语放在前头，就能最大限度的吸引读者继续往下看。

铺陈

这是关于具体内容的陈述，就是把总结性的东西，分条分点的详细展开论述，值得注意的是，多用短句，会起到不错的效果，阳春白雪的语言不如平铺直叙来得酣畅淋漓，口语化的表述，追求是真实感，换句话说，叫“接地气”，不失平和的娓娓道来，字里行间透出你的真情实感，是基于产品的透彻理解，将事实悉数说出。

当然，那种句句押韵，追求形式美的文案，要求会更高，首先，你需要高度提炼文字，感官上也有美感，多翻阅时尚杂志和设计型网站，会更好的培养具有质感的时尚语言，这个是一个长期积累过程。

收尾

尾巴应该是铿锵有力的，具有号召性的，激励读者，产生冲动，也可以是以事实陈述来影响决策，或是一句俏皮话，一句机智幽默的语言，来凸显品牌风格。

诀窍

关于文案修订的诀窍，那就是反复，只有千锤百炼，才能得到最佳的反馈。然而，修订并不是“再看一遍”，而是从行文结构、内在逻辑和写作技巧上进行剖析，逐字检查，不放过一个标点符号，完成后默读或者大声朗读一遍也能更好的完善其中的不足。除了这些老生常谈的细节，还是有一个可靠的方法，那就是“隔夜测试”

每当完成一篇文案，将它搁置一段时间，至少一个晚上，如果次日早上重读还是觉得不错的话，才是基本过关。

其中的道理是，当你从创作的氛围中抽离出来，冷却之后，才能能冷静的看待一些东西，客观的审视那些之前认为不错的内容，而语病、错别字、主观的臆测，统统浮出水面。

当你第二天早上，回想昨天的创意，如果还觉得满心欢喜，那么，它至少过了你自己这一关。

最后奉上一个 文案审核表，以供参考

内容：准确传达创意主题

内在逻辑清晰明了

主次顺序互相吻合

结构：标题正文通顺连贯

正文结构合理有据

广告用语植入恰当

风格：合乎创意核心

符合阅读习惯

适应风俗习惯

技巧：妥善使用写作技巧

不可掩盖文案信息