乐调查-市场研究基础知识从0到1速成班

2018-07-11 本文已影响28人 271f12366275

之前我们介绍过有一位研究行业的大神加入了极速洞察。Edwin（宋老师）在研究领域有着20多年的经验，不仅在研究公司担任过各种业务和管理的职位，在客户方也是经验丰富。

接下来的一段时间里，极速洞察公众号将会独家分享Edwin的24讲关于研究领域的基础知识，还包含Marketing的一些内容和各种研究方法的介绍。内容由浅及深、全面覆盖，撇开行业、部门、职位不谈，只要您的工作跟市场研究尤其是消费者研究有关系，都推荐阅读、参考哦。

以下是第一讲的内容——《市场研究的历史发展与行业概览》

首先介绍一下中国市场研究行业发展的历史背景：大致来说改革开放后随着内地商业经济的繁荣，90年代国外的一些著名研究公司开始努力进入亚太市场。而这些公司进入中国市场的方式无外乎两种：一种是外资直接进入并经营，另一种是通过并购当时的一些知名的本地调研公司。

我们试图通过Nielsen，gfk，TNS，Millward Brown，RI，Ipsos，Synovate这七家公司在中国的发展历程，一窥这些大名鼎鼎的“行业鼻祖”是如何在90年代波澜壮阔的中国市场上拨云驱雾，扎根入土。

Nielsen

资格最老、知名度很高的一家美国研究公司，在通过收购SRG进入中国市场之前，在全球做媒体研究、零售研究和行业研究很厉害，进入亚太地区之后才开始做一些专项研究。

TNS

1995年Sofres收购FS&A，1997年Taylor Nelson收购Sofres，然后2008年TNS被RI收购的重磅消息令行业震动。

Synovate

Synovate某种程度上和TNS是一脉相承，前面谈到TNS在发展的过程中收购/兼并了很多小公司，而Synovate的前身——AMI集团则是由FS&A的一些元老和之前SRG的某一些总监组成的。

Millward Brown

MB通过1994年与SRG战略联盟、获得特许经销权在中国发展了两三年后站稳了脚跟，就自己单独出来做了，在2006年收购了华通现代。

1994年与华南进行战略联盟进入中国，1997年华南(SCRM)与RI合资，成立了华南国际，后来易名为TNS。

GfK

一家成立于1934年的德国公司，专做那种快消以外的零售研究，德国人生性严谨，GfK在进入中国后并不急于扩大规模，一步一步稳固发展，直到06年收购了联恒，07年收购了赛诺通信。

Ipsos

虽然进入中国的时间较晚，但益普索发展的速度非常迅猛，并在2011年收购了Synovate。

然后我们把视野转向全球，看一下近几年市场研究行业发展的一些数据。(数据来源：ESOMAR)

规模上来看，2016年全球市场研究的业务量是44511$M，近3000亿人民币，较2015年增长2.3%。

其中美国的市场容量独占了全球44%的份额，比整个欧洲都多，美国比较厉害的几家研究公司有尼尔森（全球排名第一），IMS（专做医疗研究），IRI（零售监测），Westat等；

欧洲的市场容量约占全球的36%，英德法三国英国（Kantar, dunnhumby）排第一，德（GfK）、法（Ipsos）位居前后；

亚太的市场容量约占全球的15%，其中中日两国势均力敌。日本的市场调研内需很强，中小企业也有业务需求，所以像英德知、明路 Macromill这样的本土研究公司能发展很大。而中国的话除了前面提到的这些传统研究公司，还有很多新型的数据技术公司发展很快（比如InsightWorks极速洞察）

全球范围内，online业务的占比逐年提升，到2016年已占44%，其中Quantitative Research （定量）占27%，Mobile Quantitative（定量-手机端）占5%，Traffic/Audience Measurement （流量/受众监测）和Qualitative Research（定性）分别占6%。可以看出定量研究是online业务的重要组成部分，中国的线上定量研究还有很大的发展空间。