波兄品牌笔记261期:马拉松与城市营销
2019-03-31 本文已影响6人
波兄品牌笔记
据中国田径协会2015-2018年统计，境内举办马拉松及相关规模赛事分别为134场、328场、1100场、1581场 ，而在11年仅为22场。马拉松在中国已成为一种城市营销竞赛，尤其是旅游城市，在旅游淡季举办马拉松，可以最大化利用媒体宣传全域旅游资源，刺激域内酒店、餐饮、旅游、交通、购物消费，完善城市功能及城市治理能力...
但毫无差异化的赛事在域内些许有传播力，但对外想形成声浪就越来越难。“凉都·六盘水夏季国际马拉松”的命名策略、时间策略就很有借鉴意义，别小看“凉都”和“夏季”两个词，我们要知道，绝大多数地方夏季是不宜马拉松比赛的，这反倒成为六盘水宣传“中国凉都，19度的夏天”的最好契机。
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