2.4万个小红书的作者数据，分析下小红书如何引领海外消费潮流

一边是淘宝天猫，一边是京东苏宁，夹在中间本应该苦苦挣扎的小红书，反倒频频从巨头手里领来巨资。能够成为《创造101》赞助商的平台，肯定不是泛泛之辈。从朋友手里拿到了2.4万个小红书的作者数据，希望能窥探一二。

数据均为前端可见数据，更新时间为6月初。部分作者的点赞、收藏数，笔记数等与最新数据可能有出入，但仅看趋势应该没有太大影响。 数据包含昵称、简介、位置、等级、关注数、粉丝数、笔记数、专辑数、赞和收藏数，以及作者的采集栏目来源等10个字段。

在分析前发动朋友圈创建了小红书研究的微信群，首先感谢群友提供的分析思路。由于目前仅有作者数据，本文内容会有些单薄，笔记详情数据仍在采集（已有10万篇，预估总量在50万篇上下），笔记数据将包含标题、作者、标签、正文（包含文末# tips）、点赞、评论、收藏、发布时间和栏目等字段。

惯例，先上结论：

观光客为主，近半数小红薯仅发布过3篇笔记；美妆类小红薯最多，但是产能明显不足；时尚栏目最受欢迎，居家次之，运动也不赖；收集美食是第一要务，旅行是小红薯们的梦；海外多居住美、英、加、日、韩，国内上、广、京、浙小红薯最多。

困困薯最多，明星“吸金”能力远超金冠薯

小红薯有明确严格的账户等级制度，从第一次产生互动和产能开始，你将获得尿布薯的称号；往后依次累加发布每篇10收藏或50赞的800篇笔记得到金冠，共10个等级。

除此以外，还有明星专属的明星薯，活动专属的偶像薯，和校园运营官薯。小红书官方账号均为哈利波特薯。

由于本次数据的采集为前端可见数据，未发布过笔记的账号很难被采集到，此为本文数据的缺陷之一，从统计角度仍有用户缺失。我们尽量在分析中避免使用与这部分用户的比较。

统计2.4万作者的账户等级，发现有近1W用户为困困薯等级，其次为奶瓶薯。这三个等级的用户占了总样本的81%，符合所有社区的“二八规律”。

高等级金冠薯164个，占到总样本数的0.67%；明星薯15个，不足金冠薯的1/10。

从前面的等级制度我们可以知道，金冠薯本身就是产能的结果，所以金冠薯用户收获的点赞和收藏数理应最高。但从数据可以看出，明显薯和偶像薯自带光环，“吸金”能力明显有优势。

此外，从现有的数据看，小马薯到文化薯仅有一个等级的差距，但是文化薯的受欢迎程度却明显高于小马薯。这从侧面反映：这两个等级的“升级规则”有些不合理。如果官方能看到这篇文章，可以酌情调整一下。

美妆类小红薯用户最多，但产能明显不足

首次注册小红薯，会邀请你选择几个关注的领域，我选择了11个比较普遍的类别。除此以外，APP会在发现页为你“推荐”一些比较好的笔记。

由于“推荐”栏目得到了系统的加持，整体的点赞和收藏数远高于其他类别。以下的分析中我剔除了推荐栏目下的作者（共1290个作者）。

根据采集的数据，我对各栏目的作者数做了统计，并计算了各栏目下作者的平均笔记数，得到下图：

根据上图，可以看出美妆、运动及影音类栏目下的用户数最多，但生产笔记数却是时尚最多，美食次之。

观察各栏目内容，时尚类主要为穿搭，而美妆则为化妆品相关的安利（原谅我这个直男，我只能理解这么多了）。或许是穿搭的花销低于美妆，所以用户更容易产出笔记。如果是这样的话，可以从侧面推测小红书的用户消费能力还有被安利的空间。

爱穿搭同样爱居家，运动和旅行备受关注

这一部分的分析会有些牵强，但或许能说明一些趋势。

我抽样对数据中作者的笔记内容进行观察，发现小红书的作者大多有明确的定位。所以在数据的采集时，若该作者在A栏目下被采集，则默认该作者属于该栏目下的用户。

此种归类方式的问题是：如果该用户只有一篇文章被系统推荐在A栏目下，而其他文章均不属于此类，则容易出现归类错误。

本部分的分析未对此问题做更深入的归类，后续的笔记内容采集或有修正。

分析各栏目下用户收获的点赞和收藏数之和以及粉丝数，计算平均数据后得到以下图表：

根据上图可以看出，时尚栏目下的用户更受其他用户的喜欢，平均每个用户能收获9000+赞和收藏。

要知道这类用户并不包含明星和偶像，因为受到系统加持的明星和偶像都在“推荐”栏目下！

除此以外，排在第二的不是美妆，而是居家，紧接着是美食和数码。美妆类竟然拍到了倒数第二。可能美妆类小红薯太火，都被系统“推荐”了。

美食类小红薯“收集癖”最强，旅行这件事很值得收藏起来

用户可以在个人主页下创建专辑，对自己收藏的内容进行整理。我们认为，专辑数代表了用户收集信息的欲望。

下图为各栏目用户的专辑数分布：

各栏目下用户的专辑数大体相当，美食稍多，旅行次之。

可见“好吃的”是第一要务，旅行是大多数人的梦。

海外小红薯多居美国，国内用户北上广最多

根据用户设定的位置信息，我统计了各国别、省市的用户数，2.4万用户中有1.3万在国内，6000+用户未设定位置信息。海外用户中美国最多，英国次之。居海外的用户分布如下：

美国列第一位，其次为英国、澳大利亚、日本和韩国。上图仅展示了用户数超过50个的国别，所有海外用户可统计的累计4024个，占到总样本的16.5%。

当然，由于位置是可以自定义的，不排除用户故意设定海外位置，毕竟排名前几的国家是“代购大国”。

1.3万国内用户中，仅有4798位用户填写了详细的省市。各省市用户分布如下：

34个省市自治区中，上海、广东和北京的用户数列前三，占到此部分总样本数的56.5%。广东的694用户中，分别有297和214人来自深圳和广州，占到广东总数的73.6%。

虽然我不想“地域黑”，但是数据告诉我：广东小红薯们虽然人数众多，但他们的笔记并不太受欢迎，至少不如香港和安徽。

当然，小红书位于上海，所有“哈利波特薯”们都是上海的——这对于上海地区用户的平均点赞和收藏数会有影响。

排除“哈利波特薯”们的影响后，上海仍居第一，没有了管理员的安徽明显下降。

图中像腰间盘一样突出的广西，是因为其29个用户中有几个非常突出的用户，他们以5人之力收获了20W的赞和收藏，其他用户受欢迎程度仍不高，这个“突出”价值不大。