内涵段子借壳还魂丨头条如何在「凉凉」上炒热皮皮虾

Dr.New

本以为凉透的拼多多还是从忙着818的苏宁易购手里抢回了购物榜单No.1，粉红bilibi被下架立马立马多了个概念版冲到了总榜第五名。随激流暗涌，但一点也不热血。然鹅，一款标题就像是开玩笑的App映入了我的眼帘——皮皮虾。

借壳还魂？皮皮虾！

为App圈操碎了心的情报员们，决定开始深挖这款App。当笔者用自己的手机号码注册登录后，神奇的事情发生了：

这不就是我的今日头条的头像吗？

桥头麻袋_{我分明刚注册，可这里边有我以前在内涵段子发布的内容啊}

正当笔者纠结天眼查和企查查都不能确定其与内涵段子的关系时，今日头条发声了：

“皮皮虾是我们公司做的一款主打轻幽默内容的全新产品，主要希望通过产品传播快乐，让大家分享快乐生活。”

没有家的段友们，再也不用去祸祸其他客户端的用户了。

段友出征.png

根据官方介绍，这款有着粉红图标以一只大眼睛皮皮虾为标志的App定位是搞笑神评论社区，主打功能是搞笑视频和神评论，用户则被称为皮友。在用内涵段子账号登录后，皮皮虾会显示“你是第XXXX个回新家的黄金皮皮虾。”

皮皮虾操作界面.png

推荐、视频、图文，不是原来的配方，但还是原来的味道，不过，谨记要弘扬社会主义核心价值观。

其实，多了那么一两款细分领域的明星APP并不是什么天大的事情，但是皮皮虾就像是空降榜单的一枚炸弹——截至目前AppStore总榜前五名已经有三个来自头条系了，这就值得一起来学习头条是怎么给自家APP尤其是这种复活类的App输血的。

总榜前五名占三位.PNG

**教科书级别的ASO策略 **

对于这种复活类的App，头条系完成了一次近乎教科书级别的操作。

根据运营小伙伴提供的最新搜索权重分配来看：

App权重：活跃度＞新上线＞近期更新＞普通＞降权与屏蔽

关键词权重：标题＞副标题＞100字符＞评论＞描述

时间：近期下载量＞历史下载量

皮皮虾要想短期内在搜索和排名上爆发就应该在活跃度、标题、近期下载量上做文章。当然不是后面的因素不重要，只是首先要做好这三项。

头条的做法简单高效：

直接利用搜索指数高的热词（当然辨识度也很高）和内涵段子的遗产——皮皮虾和高效神评。

皮皮虾在头条系重点推广前，本身就是一个搜索指数很高的关键词，可谓是自带流量：

皮皮虾近三个月指数.png

使用快ASO数据分析功能后，我们发现皮皮虾吸收了大量内涵段子及其相关的关键词，高效利用了内涵段子的遗产：

内涵段子搜索热度.png

内涵段子本身就是一个搜索指数爆表的关键词，而内涵段子之前的关键词覆盖情况，或许内涵段子比其他任何竞品都要更了然于胸吧！

**媒体矩阵内部导流 **

4月10日，内涵段子永久关停之前，这是一个总用户达2亿，日活2000多万的庞然大物，牢牢坐稳了类似品类下的头把交椅，节操精选、糗事百科、百思不得姐们日子并不好过。

意外的是，主管部门把这个头部给打掉了。根据博弈论的原理，第一名挂掉后，第二首要任务是什么，当然是打第三名，第四名要从中斡旋以求自保。从而，在这四个月的时间内，就出现了一个巨大的真空。

所以，头条一点会推出皮皮虾，不推出皮皮虾，也会推出皮皮猪——属于我的，我一定要夺回来。

怎么夺？

其实不用夺，这些用户曾经让百思不得姐短期内在总榜上排名第四，也曾攻占抖音致使关闭评论，搞得全世界都是「天王盖地虎」，滴~滴滴——给个入口就好：

皮皮虾头条号.png

皮皮虾官方头条号，只有一条状态，4000多个粉丝，但是一个公告就有247万阅读，哪个公号能做到请留言告诉我们，细思极恐。

当然，头条系能够运用自己的媒体矩阵给皮皮虾导流，就像头条给西瓜视频导流一样，这一次头条、抖音、西瓜视频都在低调但积极的给皮皮虾导流，头条利用官方推送，抖音利用开屏动画，西瓜视频使用瀑布流。以三者任意一个的量级，喂饱一个新App足矣。

头条这一次表现的非常克制，从6月7日上线到8月1日开始爆发，这中间很长一段时间，不推广、不优化，有用户无声量，给自己赢得了改善体验并试探监管力度的时间，待到8月1日之后，集中发力将ASO和广告投放等策略同时集中使用，取得效果后继续维持，打了一次漂亮的闪电战。

左右互搏术

笔者在之前的文章中曾经提及，为什么腾讯如此严防死守着今日头条——我们总恐惧的人其实是我们自己。

在产品策略上，腾讯和今日头条都有一个共同的特点：偏爱金庸笔下的左右互搏术，也就是为人所熟知的腾讯的内部竞争——同一类产品会同时上线不同的应用，通过这种宏观策略上试验方式来对比，哪一款app数据反馈更正向，微信初期就不提了，王者荣耀和全民超神，光荣使命、穿越火线、刺激战场、全军出击四选一，微视和下饭视频，NOW在内的n款直播软件，无不采用这个策略。

在一次分享活动中，张一鸣先生说在头条上线初期，同时上线了十几款定位和功能类似的App，并不是所谓的马甲应用，这十几款应用都得到类似的资源和支持，让他们自己去跑自己去攻城略地，看哪一个能够胜出，然后在倾斜所有的资源去精益求精。

要是在皮皮虾这个问题上，头条故伎重演呢？

你能断定楼下这两位与皮皮虾内容到配色都那么相似的App背后一定没有头条的影子吗？

保不齐哪一款来自头条.png

强烈的求生欲

此前内涵段子因为存在导向不正、格调低俗等问题被相关部门强制关停。目前这种借壳重生的方式是否符合相关规定，谁也不能给出定论。

去年年底以来，头条系多次被《人民日报》等主流媒体以及有关部门点名，在价值观和价值的取舍方面，头条系创始人张一鸣先生曾因明确表示过技术产品不应有价值观的论断而备受争议。

但是，头条不能再等了。今日头条和抖音多次整顿、内涵段子和冲顶大会的武功尽失，让向来以日活见长，并以此建立起媲美百度的广告投放机制的头条系来说，太需要一个新app续命。

当然，这一次学乖的皮皮虾，表现出异于常人的求生欲，恨不得将新闻联播放在自己的公告里，下面展示的仅仅是公约的一部分：

皮皮虾公告的副本.JPG

**总结 **

头条系的产品，有多少人喜欢就更多的人讨厌。张一鸣先生无视内容价值观的取舍也确实让很大一部分人爱不起来。但是，从App推广层面来看，今日头条系有太多值得其他企业和团队学习的地方：

重视AppStore游戏规则，懂得使用长线和短期等不同策略的ASO优化方法；

打造高日活的媒体矩阵和流量矩阵，对于没有这两个优势的公司就要懂得如何借助第三方服务于合作来弥补不足；

左右互搏，不要学无良App做一堆马甲应用骗流量，这些马甲应用有着更加高级的玩法，利用宏观试验和数据驱动的思路来帮助自己实现科学决策，导流只是副产品；

遵纪守法，尊重社会主义核心价值观。翻看以往的新闻我们发现，主管部门不会突然关停某一两个平台，我们执法部门都是会多次提醒或约谈相关主体，给以充分调整空间。内涵段子在关停前多次被约谈，始终得过且过慢慢丧失了让自己继续存在的机会。因此，这一次皮皮虾从一开始的定位到内容管理方面都对外表达了强大的决心。头条强大我们佩服，但是我们希望看到一个强大的人能够肩负起自己的社会责任，毕竟：能力越大，责任越大。

能力越大责任越大.gif