2020年中国数字广告市场研究报告

天下熙熙，皆为利来，中国数字广告市场行业，依然是巨头垄断之后，大量小微企业在巨头之下喘息，不断逐利，核心技术的缺失是最大的问题，本篇更多的是从整个中国AdTech的市场出发，进行行业分析，抛砖引玉，期待中国的AdTech市场能够早点进入2.0阶段，引领全球AdTech的蓬勃发展。

1.中国数字广告行业

我们以中国数字广告行业支出为例来看整个市场的现状。上图是中国数字广告行业支出的趋势图，我们可以看到，在2020年中国数字广告支出达到75billions，并且在2021年会实现16%的反弹。

下边这张图是中国和全球的广告支出，数字广告支出的增长趋势图，我们可以看到，在2020年，全球广告支出在2020年是负增长，数字广告支出只要2.4%。中国成为2020年广告总支出行业唯一正增长的区域。

 

2.中国广告数字广告市场形式分析

 

2020年Display Ad占比数字广告61%，而在展示广告中程序化广告占比达到71.7%，其中RTB广告高达9.82billions，占比数字广告21.4%。并在2021年实现13.6%的反弹增长。

这一张是对整个中国数字广告行业支出分析的详细情况，从展示类广告，搜索广告，视频广告和传统广告等不同形式广告的实际支出情况，其中我们核心关注的展示类广告中，程序化广告的占比情况，包括我们后边讲的核心的RTB公开竞价行业的支出情况，如以2020年为例，RTB支出9.8billions，占比整个展示广告20%份额。

3.中国数字广告移动广告和Web端占比

2020年中国将在数字广告上支出75.3billions，其中65.3bllion亿美元将用于移动广告，占数字广告的88.9％

今年，移动广告支出将超过所有其他类别，增长率为13.0％，相比之下，数字广告总体增速为5.0％，总体广告增速为0.4％。

4.中国数字广告平台

广告平台有1512个，AdTech有962个,以2020年为例，其中DSP平台有184个，RTB平台171个，2019年数据中，阿里，腾讯，字节，百度占比中国数字广告85%的市场份额。

 

5.中国程序化广告技术生态图

 

6.美国程序化广告生态图

 

以上为中国程序化广告技术和美国的生态图，美国的生态图虽然密密麻麻，但是基本都分散在不同的角色里。而中国的基本涉足了各个领域，大家都在往“大平台”方向发展，各家技术平台都是DSP,SSP, DMP 之类一个不落下。

目前，中国的AdTech还处于第一阶段，目前大部分企业都还是在做套利库存（黑盒子）,道阻且长，行则将至，我们坚信，未来5年中国的程序化广告将迎来真正的技术浪潮，也期待有更多新兴的AdTech公司的出现。