夏普王者归来,夏普手机离重拾辉煌还远吗?

作为百年老牌科技企业，“全球液晶之父”夏普的电视、手机以及各类家电产品都曾在中国消费市场红极一时，在世界市场也是举足轻重的存在，在很长时期内定义着消费电子行业的高端水准。

其实，夏普也曾经历过一段低谷期，幸运的是，这个百年品牌并没有一蹶不振，短暂的低潮期之后，夏普华丽转身、王者归来。

夏普谋变，富士康赋能让夏普重焕新春

在液晶领域，夏普发明了全球第一台液晶显示计算机、液晶电视、液晶摄录像机，以此被冠名“全球液晶之父”。夏普曾在世界25个国家，62个地区开展业务，电视与手机都曾经是中国消费市场的佼佼者。然而，随着近年中国大陆液晶面板产业快速崛起，加上三星等厂商在屏幕技术上的不断突破，夏普受到冲击。

由于之前夏普的艰难经营，夏普电视及手机等产品在中国市场走向边缘。富士康接管夏普之后，迅速根据市场情况调整经营战略，一系列措施之后，夏普在合并后的第一个财季就实现了两年来首度盈利。

11月初，夏普公布了2017第二季度(截至9月)财报，二季度销售总额中，电视及各种尺寸液晶面板销售额同比增长43%。其中，夏普电视销售同比增长了110%，实现了扭亏为盈。在富士康的赋能之下，夏普已然重焕新春。

而在夏普发布了美人尖AQUOS S2手机以后，业内所关注的焦点其实已经转向了夏普手机。在刚刚过去的双十一中，夏普手机在中国电商领先者京东商城的销售额同比增速第一。

当然，行业的关注不只是在于夏普美人尖AQUOS S2的市场表现，更在于大家一直在关注夏普手机能否借助全面屏重拾当年的辉煌。因为，只有夏普手机也回归主场以后，夏普才能算是真正的王者归来。

夏普手机，能否复制夏普电视的成功?

收购夏普以后，富士康以产业链资源整合能力、先进制造能力以及对市场的把控力等多种能力赋能夏普电视，在整体市场低迷的情况下逆势而上，缔造了夏普电视的王者归来。那在同样形势下，夏普手机能否复制电视的成功?对比电视成功的原因，我认为至少下面三点，能证明夏普在手机方面也有相当的优势。

第一，夏普手机具有与夏普电视一样的屏幕优势。

夏普美人尖AQUOS S2手机，是全球首款异形全面屏手机，已在引领市场。夏普对全面屏手机产品及设计理念，要超过行业2-3年，这意味着夏普可以在手机屏幕这个领域做更多的创新与引领。夏普是目前具备异形屏切割技术的少数厂家之一，且目前已经可以做出多种方式的异形切割，有助于实现产品差异化，从而吸引更多消费者。

第二，2018年将有8款产品形成完整的产品线。

夏普手机全球CEO罗忠生接受媒体采访时表示，2018年，夏普会面向全球高、中、低端市场发布8-9款产品，从非异形18：9到异形的18：9，形成一个完整系列化的产品线。更多的产品意味着更多的受众群体，产品矩阵可以满足不同消费者的需求，便于其抢占更多市场份额。

第三，夏普手机已经拓展全渠道销售。

今年5月份，夏普跟中国移动、京东、迪信通签订了战略合作伙伴关系，从运营商、线上、线下做全渠道布局，8月份上市的AQUOS S2早已完成全渠道销售模式布局，据了解，2018年夏普新品也将在全国各地运营商门店、零售门店、京东线上销售。随着夏普全渠道的逐步拓展，将会实现与更多渠道的合作，这将大大提升夏普手机的出货量。

综上三点，我认为夏普手机想要复制夏普电视的成功，并不难。

事实上，相较于电视，手机的优势反而更大。未来几年的手机发展趋势，异形屏至少主导市场2-3年。无论是对于全面屏手机产品理念的理解，还是领先的异形屏切割技术，都能让夏普在这个领域以绝对的优势占有一席之地。

而因为夏普多年积累的经验，以及富士康在产业链及制造方面的天然优势，夏普手机在产品品质上及性价比方面都没有问题。反而需要努力的，是在销售渠道拓展以及品牌重建方面，相信假以时日，定能得到消费者的认可并收获更好的口碑。

相信在富士康的赋能之下，继强势助力夏普电视满血复活后，夏普手机必然会是又一个成功重回主场的王者，而夏普美人尖AQUOS S2已经让人看到了希望。

夏普手机重拾辉煌之日，也即是夏普品牌重返主场之时。

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】