短视频要想火，算法很重要

有人可能很奇怪，为什么我喜欢什么东西就推荐什么东西？比如说我网上搜索了一个东西，就经常会跳出这个界面。在比如说，我喜欢看某一类视频，就不经意间就会搜到各种各样像类似的视频，这是怎么回事？难道手机中毒了？NO,NO,NO,这就是短视频算法。

在文字和图画没有被发明之前,人类把从别人那里听来的观点、思想通过文字和图画记录下来,从而将这些优秀的“声音”传递给后代,于是文字和图画成了声音的媒介。我们把文字、图片和视频发布到互联网、微博、微信公众号，抖音,以便让更多的人能听到、看到我们的“思想”,这些新媒体被称为文字、图片和视频的媒介。媒介不仅仅是文字、图像、视频等内容的承载形式,还包括这些内容承载形式的传播介质和信息分发方式,比如从订阅到搜索,再到算法推荐。

《短视频内容算法》介绍了媒介的升级过程传播介质的升级,传播方式的升级,分析主题内容创作失控的原因、用户的基本欲望和需求,帮助大家掌握创作有流量吸引人的视频内容的方法。梳理算法推荐的原理和推荐策略,帮助大家掌握如何使用算法推荐这个杠杆增强内容的传播效果。并总结了数据分析常用的方法和图表,在以数据为主要驱动力的算法推荐时代做好内容优化，以及更好的营销。

短视频怎么才能获得高流量理解任何内容都需要认知门槛有的内容普通人就能看懂，有的就非常专业。内容认知门槛越高，则说明内容越专业越垂直。就说明它的受众就可能会偏小流量也不一定多。要想创造出人人都能看得懂。创造者需要做的要么是满足人人都有的欲望，要对人的基本欲望和人类的基本认知。从人的基本欲望出发，创作满足所有观众的内容。

马斯洛将人的欲望从低层到高级需求依次是生理需求，安全需求，社会社交需求，尊重需求和自我实现的需求。这些代表从低到高的需求，所以要想人看得懂视频就要从最低层的需求开始。从人的基本认知出发搭建人人都能看得懂的场景。在认知语言学中学长们把人类对现实和语言之间的关系拆分为现实，认知和语言三个部分。这其实就是人类从接收到语言到映射的现实对象的过程。

创作有流量的故事。流量中的流体现了他的动态。怎么才会有流量呢？互联网的推动力有三种形式分别是信息差。信息推动和信息需求。如果我们做的没有信息差，没有流量。那可能，你的生产的内容太普通，人人都知道不存在信息差；虽然你的受众推送的信息是他不知道的，但他并不想知道；你的流量输出“管道”有问题，你向用户传递的方式存在问题；虽然有信息差，但是你输送的是污水，不是健康的内容。

                如何创作吸引人的故事

我们通常会把故事拆解时间地点，人物事件。那在这个过程中，他又可以拆分起因，经过，结果。好莱坞编剧之父，罗伯特.麦基有提到创作的五个要素是节拍，场景，序列，幕和故事。我们怎么创作出来短视频让别人愿意看呢？我们就要给观众建立期待。

法则一：以人物魅力为诱因帮助观众建立期待真人出镜，具有现场感的视频，视频中人物魅力就成了吸引用户注意力的重要筹码。

法则二：以视觉奇观为诱因帮助观众建立期待。罕见的事物，景象，意外场景引发人的好奇心。

法则三：明确告知为诱因帮助观众建立期待。抛出足够有趣和洞察力激发好奇心与求知欲，抛出问题抛出利益点。

法则四：以身份带入诱因，帮助观众建立期待。身份标签，人们对自己相关的内容都会格外关注。

法则五：以文案预告为诱因帮助观众建立期待。好的简介文案可以直接预告内容亮点或制造悬疑，让观众产生期待。

法则六：以音乐为诱因帮助观众建立期待。音乐是重要元素，不同的音乐风格会让观众产生不同的情绪。让背景音乐成为视频内容的灵魂，背景音乐服务于内容创造营造沉浸感，用背景音乐表达情绪，用背景音乐讲述一个故事，用背景音乐强化特效。

        新媒介生态中企业如何营销

第一放弃那一华而不实的企业价值观宣传回归初心。消费者需要听到的，不是你最好，而是你能为我带来什么。想象产品能给消费者带来的快乐，你会从中发现消费者心动的内容，总结就是营销要与消费者建立关联。做任何产品都需要跟你的消费者有关系，服务消费者，帮消费者创造价值。

第二不要迷恋大v和明星。企业宣传可以分为三个部分品牌推广营销和广告。三者的核心目的都是增加企业的盈利。企业推广企业品牌推广侧重企业价值观的全输出，营销则侧重销售转化，而广告则满足前两种诉求的方法。对消费者而言，世界上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。

第三找到真正的用户。我们除了关注我是谁？我能做什么？还要找到我们的目标，顾客，我们要向谁诉说。我们可以通过研究消费的属性消费的行为，然后去找我们的目标客户。

创作不再复杂，人人都是创作者，仅仅是专业化的程度问题。信息分发模式催生了人人都有上热门的机会，一个普通人的视频，有可能会成为爆款。只要你能够足够的引发共鸣。让别人自动的是去点赞，转发，他就是流量的中心，最关键的还是内容。

新内容时代找到自己的商业位置，通过变卖注意力变成IP玩家，信息流广华广告优化师，短视频带货大军，引流玩家，内容生产者，知识付费玩家等等，所有的价值背后都是为了解决问题，服务目标达成。工欲善其事必先利其器，在IP时代，要脱颖而出做好短视频，要懂的其中的底层逻辑和奥秘，就要清楚《短视频的内容算法》也许它可以助你一臂之力，找清楚自己定位，创造人见人爱的视频。

人人都能成为流量的中心，每个人都是自己的一个电视台，再小的个体也有自己的品牌。人人都可以发表自己对重大事件的看法，人人都可以通过发布短视频吸引其他人的注意力，然后像媒体一样通过售卖用户注意力变现。在短视频越来越成为主流的媒介下，各类平台信息传播逐渐成去中心化趋势，人人都是媒体的时代，真的来了。