拐子胡同：写给那些进步缓慢的文案人……

在工作中，有两种文案人……

思维方式的不同，导致他们的名气、地位、收入……更是天壤之别。

说之前先扯两句，文案是干嘛的？

简单来说，就是一个产品的价值，你需要用文字来呈现出来。

如果用女人，比作这个产品，那么文案，就是女人的衣服。

你的工作，就是给女人穿上最靓丽的衣服，让她赏心悦目，光亮诱人。

不过很可惜，就在穿衣服的过程，由于认知参差，手法不同，就诞生了两种文案人……

第一种文案人：

在工作里，他会花费80%的时间在文字上。

他们在文字上很有心，不断学习技巧，雕琢文笔，收藏优美的文案。

他们喜欢妙笔生花，用曼妙性感的文字，勾勒出女人的曲线，给女人穿上最靓丽的衣服……

第二种文案人：

在工作里，他会花费80%的时间……去观察女人的长相、身材和表现力；去调研女人的痛苦和背后的故事；

他会调研女人穿衣的场合，参与这些场合的时间、目的，还有想要达成何种效果；

他还会去调研，和她同时出席的女生，她们的形象、穿搭、状态；

了然于胸过后，他把剩下20%的时间放到文字上，呈现一件最合适的衣服，帮助她实现目标。

这两种文案人，你是哪一种？

……

如果你是第一种，那很遗憾。

哪怕你文笔赛神仙，你的文案水平，也才刚刚入门，你更适合活在大公司的温水里……

在大公司里，有一个糖果，和一个毒药。

糖果是，大公司的产品，本就身姿曼妙，早已是国际超模，走路带风，吸睛无数……

你只要找准高大上的G点，去网易云评论里，抄些矫情腻歪的文字，装扮上，就可以满堂彩，很短的时间，你就可以驾轻就熟。

但毒药就是，你的天花板非常低。

因为，你写的所谓的走心文案，只会内部自嗨，永远不会得到市场的认可……

你只是普通的文案，永远不会成为顶尖高手，永远无法收到几万元一篇的稿费……

更重要的是，你还有失业的危险。

因为，你只是公司庞大机器上的螺丝，必不可少，却又随时可换。

工作到年头，你就会惶惶然，担心公司里来一个文笔更好，把你踢走……

如果有一天，你鼓起勇气想要跳出公司，去试水自由市场，就会发现自己的能力，泛善可陈，而且你“年事已高”……（我知道太多这样的案例）

……

如果你是第二种，恭喜你。

你懂得了文案的终极秘密———

文案是文字，但文字却不是主角；文案是衣服，但衣服却不是全部；

你看到的……更多的是女人穿衣之前的困扰，还有穿衣之后的闪亮。

你已经是优秀的文案撰稿人了……

哪怕你是第一天接触文案，哪怕你对文字技巧一窍不通，你都已经超过80%，哦不……或许是90%的同行了。

当然……我不是说文字不重要，文字非常重要（后面文章会说）

只是你在文案认知上，已经超越了文字，占领了绝对的战略高地。

你只需要花时间，补足文字的技法，就可以远离文字民工，俯视大多数文案人，逼近真正的高手！

相信我……