《错误的行为》读书体会

《错误的行为》书可与畅销书《思考，快与慢》结合阅读，可以说是行为经济学的三位鼻祖的精华之作。两本的逻辑思考基石一致，都是建立在直觉思考，而非理性人的基础上。泰勒更是将拉莫斯假设性调查方法引入经济学，开始了其在行为经济学的远航，并青出于蓝而胜于蓝。

实在是太棒了！这是第一次读完理查德.泰勒这部著作时的感觉。对于很多非理性人的经济行为，我也做过思考，但没有想透。看了此书，相见恨晚，豁然开朗！作者理查德·泰勒，行为经济学的奠基者，芝加哥大学教授，美国经济学会会长，2017年诺贝尔经济学奖获得者。

理性的选择

2米豪华被子1500元，1.8米豪华被1250元，普通双人被1000元，现在所有型号都卖700元。床是1.5米，你会买哪个？绝大部分的消费者都买了2米的，尽管这个超大码的被子四角会耷拉到地上。为什么？泰勒引入获得效用和交易效用两个概念，很好地解释了这个非理性人的常态。

如果您或亲属是股民。有没有被套就做股东，哪怕数年都要等到盈利；而一旦盈利，则跑的比兔子都快的经历？这是“损失厌恶”。身边有没有一方面将钱很少利息存在银行，另一方面又使用高利率的消费贷款的朋友们吗？如果有，那是“心理账户”在作怪。

本书不仅是理论，还有大量作者参与或观察解析的经济案例，希腊滑雪场起死回生、通用汽车清理库存、可口可乐、优步涨价、全美橄榄球联盟选秀、某大型药企创新问题、纽约出租车忙碌日子少干活清闲日子多干活怪圈等等，这些都是非理性人的现实写照。

对于价值投资者，本书第六部分最为精华。不仅将市场有效假说和法玛的五因子模型做了剖析并实锤其对于非理性人的有效性，而且将格雷厄姆的价值股从行为金融学和实证上打通，这也是泰勒管理着几十亿美金基金的缘起。行为经济学就在我们身边。对于能够引发思考的书籍，每次阅读都会有新的感悟。

五星推荐本书，好书谁看谁知道。