素材化： 建立共鸣故事素材库
2023-09-24 本文已影响0人
i董小姐
干系列
梦想、坚持、失败、成功。
爱系列
爱自己。
爱别人：亲情、友情、爱情。
爱国家、爱世界：环保、和平。
第一次系列
初恋、第一次上台、初为人父母……
用这些素材调动感情，一讲一个准。
再举个蚂蚁金服广告的例子。
场景化——
时间：04：16
地点：安徽省高速公路服务区
人物：朱广民，39岁，农民
Before：揣着攒了一年的钱回家过年，半夜都要睁着眼。
After：不光钱，连车票都在手机里，很踏实。
素材化——
回家过年，就是爱系列中的亲情共鸣，暖哭了，燃爆了，超有爱……
