宜家挺进印度

宜家家居（IKEA）于1943年创建于瑞典，是全球最大的家具家居用品企业。1998年，中国大陆第一家宜家在上海徐家汇开业，而印度却在20年之后才迎来了第一家宜家商场。这家商场建在印度第六大城市海得拉巴。

海得拉巴是印度重要的 IT 中心，不少顶级国际学校、一流机场甚至苹果的第一个海外技术研发中心都建在此处。宜家在印度的目标也不止于海得拉巴。据了解，宜家已经计划未来几年在孟买、班加罗尔和新德里开设门店。

对于新兴市场而言，宜家最大的成功是在中国，但它在中国的模式却不一定能复制去印度。从市场到文化的差异，意味着宜家每到一个新的国家都要面临着新的挑战。宜家的印度闯关之路，任重道远。

本篇课程选自 The Economist Espresso APP

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Bedding in: IKEA in India

① When the Swedish retail giant opens its first India store today, in Hyderabad, it will offer a service customers elsewhere must crave: an army of 150 full-time workers will assemble furniture for shoppers.

② In a switch from "do-it-yourself" to "do-it-for-me", handymen on Urban Clap, an online marketplace for freelancers, will be on-call.

③ One-tenth of all products on sale will be priced at less than $3.

④ The shop's 1,000-plus-capacity restaurant, its biggest, will swap its legendary meatballs (at least beef and pork varieties) for samosas.

⑤ The wooing is necessary.

⑥ The market is dominated by local carpenters and artisans; homegrown e-commerce players have mushroomed, too.

⑦ IKEA plans to launch 25 stores in India by 2025.

⑧ The first comes after six years of wading through thickets of regulations.

⑨ It may not be over yet: a local politician has filed a petition opposing the government's decision to allot land to IKEA in the city.

▍生词好句

bed in /bed/: 植入，扎根；把……安置在基础上

cost reduction: 成本降低

localisation /ˌləʊkəlaɪˈzeɪʃən/: n. 本地化

retail giant /ˈriːteɪl/: 零售巨头

· behemoth /bɪˈhiːmɒθ, bɪˈhiːmɑːθ/: n. 庞然大物；强大的事物

crave /kreɪv/: vt. 渴望；渴求

assemble /əˈsembəl/: vt. 组装；装配

· assembly line: 装配线；流水作业线

switch /swɪtʃ/: n./vt. 转换；改变

do-it-yourself / DIY: 自助；自己动手

handyman /ˈhændimæn/: n. 杂务工；善于做室内外修理工作的人

· handy /ˈhændi/: adj. 在手边的；便利的 (convenient)；有用的 (useful)

marketplace /ˈmɑːkɪtpleɪs, ˈmɑːrkɪtpleɪs/: n. 交易市场；集市

freelancer /ˈfriːˌlɑːnsə, ˈfriːˌlænsər/: n. 自由职业者

on-call /ˌɒnˈkɔːl, ˌɑːnˈkɑːl/: adj. 随时待命的；需要随叫随到的

(be) on sale: 在售；廉价出售

· to be available in the shops (British English)

· to be available in the shops at a reduced price (because it's the period of the sales)

price /praɪs/: vt. 给……定价/标价

swap A for B: 用 A 交换 B

· swap /swɒp, swɑːp/: vi./vt. 交换

meatball /ˈmiːt.bɔːl, ˈmiːt.bɑːl/: n. 肉丸

samosa /səˈməʊsə/: n. 萨莫萨三角煎饺

woo /wuː/: vt. 争取，讨好；(男子) 向……求爱/婚

carpenter /ˈkɑːpəntə, ˈkɑːrpəntər/: n. 木匠；木工

artisan /ˌɑːtɪˈzæn, ˈɑːrtɪzən/: n. 手艺人；工匠

homegrown /ˌhəʊmˈɡrəʊn/: adj. 本国的；土生土长的

mushroom /ˈmʌʃruːm/: vi. 如雨后春笋般出现；迅速增长；迅速发展

wade through sth. /weɪd/: 费力地做 (乏味或困难之事)；(尤指) 费劲地阅读 (大量信息)

· wade: vi. (艰难地) 趟过；涉水

thicket /ˈθɪkɪt/: n. 灌木丛；小树丛

file a petition: 递交诉状

· petition /pəˈtɪʃən/: n. (向法院递交的) 上诉书；请愿书

oppose /əˈpəʊz/: vt. 反对

allot sth. to …: 将……分配给……

· allot /əˈlɒt, əˈlɑːt/: vt. (尤指将现有的东西) 分配；分派

▍责任编辑

周玉莹、李焕、杨晶妍、陈鑫悦、章晓丹