京东成功牵手小米，一优势或成决定性因素

8月14日，京东与小米今日共同发布“京米计划”，双方将结合京东的电商能力与小米的MIUI系统级能力，打造更为精准、高效的营销生态体系，赋能京东平台上的品牌商家。

精准营销?背后也难免有流量的影子

京东方面称，“京米计划”要打通数据，高效整合双方的优势资源，依托小米MIUI多样性的生态系统，提高营销的精准度，促进电商平台的高效转化。这似乎给计划定下了营销的基调。

但是在笔者看来，京东与小米推出的计划已经是京东的第11个“京X计划”了，鉴于此前的计划都是重在导流，“京米计划”自然也逃不开这个主题。

笔者认为，与其说是营销，不如说是营销和导流一起抓。

双方将以精准营销为主。昨天，京东刚刚宣布了与英特尔深化战略合作，通过云端，布局企业相关业务，可以说正在发力大数据、云计算。与小米的这次合作，恰如其分。笔者分析认为京东会着手于广告数据、用户画像等因素，深度分析米粉的兴趣需求，从而进行智能化的推荐，实现精准营销。

而同时，流量也会是重要的组成部分。在当今的互联网圈，大如阿里，都不得不通过打通全体系会员、与星巴克合作等方式，不断满足自身的流量渴求，京东更加不例外。事实上，前10个京X计划，之所以涵盖的大都是百度、腾讯、头条等流量巨大的企业，就是因为京东也有着流量焦虑。

而据笔者了解，小米的月活高达2.2亿，是非常庞大的潜在市场。不仅如此，小米的智能手机、信息流和IOT平台，都是会京东流量的一大助力。所以这次的“京米计划”，流量也必然会是合作的一部分。

为什么小米选择了京东而不是阿里或者腾讯?

其实就目前中国的大数据、云计算来说，阿里、腾讯、百度都是真正的顶尖高手，京东在这方面还存在一定的差距，那么小米为什么选择了京东呢?

在笔者看来，最主要的原因就是京东背后还有英特尔。英特尔作为全球最大的PC零部件和CPU制造商，技术早已被全球认可。

虽然英特尔云计算业务起步要比阿里和腾讯晚，但是胜在稳定。相比阿里云和腾讯云都曾出现过故障，对企业客户造成了较大的影响，英特尔在云端表现一直良好，从没有过重大技术故障的记录，与这样一家企业合作，小米无疑是非常放心的。

同时，与京东展开全量级业务合作以后，英特尔的云计算、物联网力量及存储和编程解决方案，都会针对不同应用场景，输出到企业客户，这也会让小米的IOT进一步了解国际先进企业的做法，与国际接轨，更好的迈开全球化的步伐。

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此外，从长远的角度来考虑，对于小米来说，全球疯狂开店已经让他们建立起线下的绝对优势，而随着京东的全球布局深入，未来双方还可能建立更深层次的合作，让小米扩大线上的优势，从而打通线上和线下，更好的实现全球化战略。

总而言之，“京米计划”的实施，是京东和小米基于双方需求迈开的重要一步，未来，双方或许还会在更多领域开展合作。