浪潮之巅-第九章 英名不朽

浪潮之巅这本书，有点像IT 行业的史记。在这些伟大的公司和创始人中，称王称霸富甲一方的并不少见。但是如果说到伟大，那么必然是本章讲到的杨致远和大卫费罗。

伟大的规则：开放、免费和盈利

因为伟大的定义并不在于世俗的商业价值，而是在于为这个行业制定下的规则：开放、免费和盈利。

一个行业早期的领导者选定的商业模式对这个行业的作用几乎是决定性的。一项事业需要飞速发展，不能仅仅依靠政府的力量，而是需要全社会的力量。互联网带来的知识共享和信息共享，一定程度上推进了社会的公平公正，如果不是早期制定下的开放免费的规则，也许今天互联网是只有富人才能享受的奢侈品，这也是现在的人难以想象的。

开放和免费的商业模式，带来了雅虎流量的几何指数增长，1996年，仅成立一年的雅虎上市，而股价也从13美金涨到了33美金。

雅虎的巨大成功给全球的互联网公司树立了榜样。

流量为王？

回顾一下现在的互联网巨头，不管是FLAG还是BATJ，大部分公司都是靠流量的方式在赚钱。

早在2000年左右，盈利的渠道大致有三种：政府、上网费、电子商务和广告。

而杨致远很快就想到了通过为大公司做广告挣钱的办法，十年时间里面，雅虎的营业额增长了260倍，而同时期的IBM和微软的营业额分别增长了20%和10倍。 2009年之后，雅虎的营业额和利润开始逐渐走低。

这是因为所有公司都看到了流量的重要性，并开始复制雅虎的商业模式。

然而，不是所有的流量都是平等的。因为电商的销售额不高，互联网的广告费来自500强大厂。而一流的品牌只认可一流的媒体，所以，2000年之前，除了雅虎之外，几乎没有什么公司赚到了品牌的广告费。

然而互联网的泡沫中，雅虎也收到了巨大的冲击。市值蒸发了90%。

雅虎一开始就很重视互联网公司的盈利问题，通过提高流量增加营业额的做法也是正确的。但是大量片面追求流量的公司出现，使得流量变得很不值钱，而且差点毁了互联网开放和免费的模式。

成也萧何败也萧何

雅虎的复兴中，两个人起了关键作用：

特里塞缪尔和苏珊德克尔。

前者是华纳兄弟电影公司的CEO，虽然对技术不不擅长，但是却对传统媒体经验丰富。他抓住一次偶然的机会，为雅虎开辟了新财源——这也就是导致百度魏则西事件所触发的一项机制：竞价搜索排名。

后者是首席财务官，她采取一种简洁有效的方式，裁撤了不赚钱的项目，完成了节流。

然而，特里塞缪尔没有同时代的互联网公司掌舵人的气魄和能力，他并不像是一个科技领袖，而是采取资本运作的方式：无谓的扩张，甚至文过其实忽悠投资者。

然而纸包不住火，被忽悠了两年的投资者把特里塞缪尔轰下了台。

继任的苏珊德克尔虽然出自华尔街，但是却并没能力挽狂澜。宝座还没坐热乎，就被失去耐心的董事会给赶下台。

雅虎的不幸，还在于它的竞争对手是未来的传奇：google 公司。即使这时候的google仅仅是一家小小的不起眼的公司。但是佩奇和布林却是商业和技术上的天才。在短短的几年时间内让google 从一家小公司成为了互联网之王。

红巨星

历史的进程中有很多伟大的公司，他们最终都走向了衰败。吴军博士用红巨星的概念来类比这样进入衰退的公司。

当一颗恒星度过它漫长的青壮年期——主序星阶段，步入老年期时，它将首先变为一颗红巨星。红巨星是恒星燃烧到后期所经历的一个较短的不稳定阶段，根据恒星质量的不同，历时只有数百万年不等，这与恒星几十亿年甚至上百亿年的稳定期相比是非常短暂的。红巨星时期的恒星表面温度相对很低，但极为明亮，因为它们的体积非常巨大。在赫罗图上，红巨星是巨大的非主序星，光谱属于K或M型。之所以被称为红巨星是因为看起来的颜色是红的，体积又很巨大的缘故。

天文学家介绍称：“每经历一次规律性搏动过程，这些红巨星便会失去部分质量，形成大量的星级介质。”根据佩兰博士的解释认为，实际测算显示出每当这些衰老恒星膨胀收缩一次，就会有相当于三分之一个地球那么多的物质被抛射到宇宙星际空间中，届时我们将看到异常美丽的星云扩散场面。不过到目前为止，科学家们还不清楚具体是什么原因产生这一奇异过程。佩兰博士说：“现在的观点认为，这种扩张收缩过程使得恒星物质漂浮出星体表面，并形成了宇宙尘埃，同时在恒星发出象风一样的光热辐射作用下远离星体，被吹向广袤宇宙空间中。”

哪怕是伟大如同雅虎，也有它的衰败时期。而随着它的衰败，大量的优秀人才都逐渐离开，就像是红巨星的恒星物质漂浮出星体表面，被吹向广袤的宇宙空间一样。

而人才的流失，会进一步加剧这家公司的衰败，直到它最后如同一颗星球一样枯竭。

随后雅虎未能被微软收购，也失去了和google合作的机会。最终沦为一个英雄迟暮的公司。

然而，无论雅虎的结局如何，杨致远和大卫费罗为现代互联网顶一下的开放、免费和盈利的规则都将永载史册。