推手万吉：让企业家自明星脑洞大开的软文推广秘密！

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软文模式基本上每个企业家自明星都会使用。

例如以个人网站、博客、微信公众号、今日头条等媒体网站为自媒体载体的企业家自明星，软文模式就是他们的运营核心。

软文，顾名思义就是相对于硬性广告而言，与硬广告相比，软文之所以叫作软文，精妙之处就在于一个软字，它将宣传内容和文章内容完美地结合在一起，让粉丝在阅读文章时顺便了解策划人员所要宣传的东西。

一篇好的软文是双向的，既能让粉丝得到他想要的内容，也能了解宣传的内容。

一、把内容当作产品，提前规划成系列，按主题来写

推手万吉对老子、传统文化方面也有研究，因此也将这方面的心得文章规划成一个系列。

除此之外，推手万吉还会按季度来规划内容。

每一季做一个主题，例如第一季叫爱自己、第二季爱生活、第三季聊工作、第四季看实际，每季持续3到4个月，能写六七十篇，一季结束后就出一本书。

二、比较少写一些热点事件，要写就写一年后还能放进书里的

推手万吉的软文很少写一些跟热点事件相关的文章，因为这类文章有一个弊端，热度消散得快，没有多次传播的可能。因此，推手万吉写软文都是写一年后还能放进书里的，有阅读价值的，可以重复去看的。

三、只做原创。

很多企业家自明星的账号关于心灵鸡汤、搞录、转载类的内容占据了很大一部分，虽然这类软文转播量不小，但是价值不大。

经常发这种文章，粉丝对账号背后企业家自明星的认可度、认识度不会很高。因此，推手万吉的文章基本都是原创的。

软文要素

一、营销策略准确

企业家自明星要写出一篇好软文，营销策略一定要准能把粉丝从A点运到B点。A点是现状，比如粉丝知道你的品牌，但却不知道你有什么优势；B点是目标，比如用户读完后很心动，给你打咨询电诗同时，企业家自明星还要搞清行业的发展趋势，技术更新趋势，综合考虑之后，在B点之间找到平衡点一—你的营销主题。

二、挖掘主诉素材

要直白地写，可以采用打比方的方式，尽量少用者业术语，让粉丝看清你的技术到底好在哪儿，对他有什么好处。这样，粉丝”就会对你的产品有全方位、多层次的理解。

三、多维视角

有些企业家自明星写软文走单纬度视角，写出的东西同质化程度高，粉丝看过几篇后就迅速翻页了，产生一种“这个企业家自明星所有的文章我都看过”似的感觉。优秀的软文就像美剧，有同一条主线，每一集都有不同的内容，粉丝才会喜欢上，从而继续追剧。

四、写软文像写新闻

策略上，系列追踪形式、标题撰写都要讲究；细节上，措辞、排版布局、图片都要注意。很多企业家自明星写的软文除了像硬广还有很多小错误，让人一看就知道不是很专业。

五、激发共鸣

“你懂我，我会优先选你”，好的软文就能产生这种魔力。在产品同质化严重的行业，共鸣是突围的利器。

写作思路

一、文章切入

所谓文章切入点，就是作者写这篇文章是从什么方向来写，从什么角度来写这篇文章，或者说你写的文章主题是关于什么的。例如《如何让你的软文提升流量》这篇文章，它的切入点就是“流量”。

二、标题

很多人认为做“标题党”不好，其实不然。在软文中的“标题党”是文章标题写得很出色、很有诱惑力的，让人情不自禁地想去看里面的内容。标题是点睛之笔，如果标题起得好，那么你这篇软文就能事半功倍。

三、内容

软文写作中最重要的就是软文内容，一篇好的内容是让粉验能够认真看下去的必要条件，也是“标题党”不会成为真正的“标题亮”引起粉丝反感的关键所在，更是软文营销效果最大化，留住粉丝以及后续问访的基础条件。

要把软文的内容写好，文章的内容要有以下三个特点，首先是实用。企业家自明星写的文章是对粉丝有价值、有用处、能够给粉丝带来帮助的，软文无须堆砌华丽的辞藻，只要能给粉丝带来价值即可。

其次是创意。企业家自明星写的软文要有新颖性，能让谈者眼前一亮，这样容易引起用户的好奇心。

最后是易懂。企业家自明星写的软文不要太高深，不要咬文嚼字，用字用语要让粉丝容易明白。

四、品牌融合理念

意思就是把企业家自明星的品牌理念融合到软文中，清晰地把企业家自明星的品牌通过软文的形式传达给潜在粉丝。简单地说，就是文章中要含有企业家自明星的印记。

融入品牌理念时要有技巧性，要选择合适的地方隐性加入。

软文效果评估

软文效果评估主要有以下几种形式：

一、文章流量分析

也就是这篇软文的点击量、IP等数据分析。

二、文章置顶、置首率分析

简单地说就是有多少篇文章被媒体推荐了。

三、文章的转载率

也就是说软文写好之后有没有人转载，有多少人转载，转载率可以说明这篇软文的受欢迎程度。

四、搜索引擎收录分析

搜索引擎有没有收录这篇文章，或者说这篇文章在不同平台上被收录多少，搜索软文的关键字是否可以找到这篇软文