从老干妈到念慈庵，这是个膝盖的问题
这两年，这种事儿屡见不鲜。
从最早的老干妈风靡美国，到后来的马应龙、六神花露水、风油精、四川辣椒酱等等等等到现在的咳嗽水，一系列下来，如果说老干妈那次还带着些不同文化之间互相打量的小趣味的话，那发展到现在，各种“珍奇宝贝”已经风靡美国十几次了，这就很难相信背后没有营销的推动了。
营销人爱用这个梗，不是没有原因的。你看我们的传统小吃，三百年前不知道是啥样，但今天，你要是没有和乾隆、慈禧、朱元璋这些人沾点边儿的故事，你都不好意思管自己叫传统小吃，也不知道这几位怎么那么没见过世面，随便吃点儿什么都能“龙颜大悦”；这也不奇怪，再往上推两千多年，你要是不斩个白蛇不屠个怪兽或者母亲大人不做个红光遍地青龙入腹的怪梦，你好意当皇上吗？
我国人民耳根子软，爱听好话，尤其是那种四夷宾服、万国来朝的故事，特别有市场。央视尤其擅长这一招，每年过年都要找几个留学生包饺子，一边包一边说太好吃了，我可去尼玛的吧！劳资们吃了多少年，不知道饺子好吃？用你鉴定吗？你就知道饺子好吃，你知道嫂子……咳咳……咳咳……包的芹菜馅儿更好吃！
玩笑归玩笑，这里面有个基础逻辑，就是信用背书。古代当皇上要找神仙背书、卖小吃要找皇上背书，现在卖东西门槛更低，找老外背书即可，随着我国开放程度越来越高，老外也不能随随便便找什么苏联啊、阿尔巴尼亚啊、或者非洲兄弟啊……最好是资本主义发达国家，英国法国这种把自己文化捂臭了都不撒手的保守派不好忽悠，最好是那种也不知道是心大还是没脑子，地理老师死得早还喜欢拿多元文化装13的国家，所以美国是最佳选择。
美国人喜欢老干妈是不是真的？当然是真的！美国人成立全球老干妈保护协会是不是真的？当然是真的！美国人惊叹马应龙的神奇疗效是不是真的？当然是真的？美国人为了吃口辣椒酱在麦当劳门口游行抗议是不是真的？当然是真的！
但是，有没有像国内风传的那么夸张那么大影响力？你自己判断吧。
我的偶像鹿鼎公韦小宝韦大人曾经教导我们说：说谎不能全是假话，容易穿帮，要在三分真话里掺着七分假话，旁人才能深信不疑。这对于一个把《三十六计》当床头读物的古老民族来说，真的是“忠言顺耳利于行”的不二智慧，要不说还是领导有水平，你别以为韦大人只会拍马屁，人家手里有活儿！
说回我们自己。老干妈也好，马应龙也罢，这是我们生活中再平常不过的日用品，好不好使咱们心里没个13数么？非得等老外认可了，才是好东西？答案是：对，是的。
你看看电视广告就知道了，某矿泉水打出“贵族什么传承”的SLOGAN，找俩老外演个谁都看不懂的古装言情戏，也不管观众恶心不恶心，在央视以及各地方台花着大价钱播了很多年；某蛋糕找了个眉清目秀的小老外跟他的国产女朋友喊：你别上火！也不知道这句台词让谁喊有什么区别？还有某男装品牌去了趟卢浮宫什么展会就在央视说了不下十年，就一句话：参加卢浮宫什么什么展会唯一中国品牌，每次播都播三遍，大有祖宗八代与有荣焉的气概。我好几年不看电视了，印象中能找出这些画面，但我相信弱智一般硬把老外塞进来背书的广告比这更多，不知道你们记不记得。
我国人民的世界观可称一绝，除了“国内”就是“国外”，除了“东方”就是“西方”，除了黑就是白，除了臭就是香。所以按照这个逻辑建立起来的世界体系就是：国内-东方-黑-臭……国外-西方-白-香。偶尔有一两次白的香的认可我们了，那不高兴的跟过年似的？心满意足的同时，回想起昨天晚上看的《新闻联播》，互相对照了一下其中的表达和字眼，马上觉得腰杆挺直了，敢上九天揽月，敢下五洋捉鳖，敢去逛县里的步行街，每一步都能走出大国风范来。
当然，还有一部分跪着走路的，你更理解不了，凡是和中国文化沾边儿的，在他们嘴里都是巫术反智不科学，没办法，他们那脑子，可能是小时候家长把庆大霉素当山楂片给喂了，不好治。
从满清时代的“见了洋人矮半截或试图高出半截”，到今天的“见了洋人矮半截或试图高出半截”，我们在“洋务”上面的长进其实不大，潜意识里面，我们的膝盖弯曲程度无法统一，有的想站，有的想跪，有的摇摇晃晃不知道该怎么办，长期下来，非常损害半月板，以后想站也站不直了。
所以，在一次次“风靡美国”的背后，不是文化的问题而是膝盖的问题。其实是我们的不自信，这种不自信可以导致自卑，也可以导致自大。
自卑好理解，前两天有个老外在北京地铁上抽烟被仨小伙制止的视频，相信大家都看了，说一口美式英语的屌丝，同样会做出让人难以忍受的不体面行为，并不是所有西方人都比我们从精神到经济上更富有，我们并没有矮谁一头，人这个东西，从根儿上说，都一个德性，谁比谁也高不了多少，来中国犯贱的话，该动手动手，该动口也动手，自己地盘上客气什么？
另外，我们的文化独一无二，但真的不是普天之下莫不臣服，老干妈也好，咳嗽水也罢，听见了是个乐，当真就傻逼了。因为现在有些人，从戏谑老外没见过世面开始，真的会慢慢相信中华文化世界无敌的幻像，从而又回到乾隆爷摁着洋人脖子下跪的那条老路上去。
自卑还是自大？不管是哪一种，这都是不健康的，我们可以不关心老外到底过得好不好，但不能不关心自己活得是不是健康。
扯远了。最后，奉劝做营销的各位，卖东西老老实实卖，别把聪明才智全用在抖机灵上面，拿美国屌丝背书其实也不大露脸的，说实话，咳嗽水“风靡”美国，便宜是一大卖点，这背后有美国医疗、医保制度的特殊背景，咱就不细说了。
不怕你们笑话，我一个中国屌丝，小时候连念慈庵都喝不起，只要咳嗽了，甘草片四个，温水吞服，特别好使，最关键的，一袋才三块几毛钱。上哪儿说理去？
2018.3.1同发知乎
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不要碧莲的那种，你父母没教过你别偷东西吗？
