品牌宣传丨KFC肯德基“上校”最新宣传片

2018年12月，肯德基推出了一段非中国市场广告，“上校”与“珍珠糖浆”瓶热辣起舞，恶搞奥斯卡经典影片《辣身舞》，以宣传肯德基炸鸡和华夫饼。

然而中国观众对其“创意点”，实在不以为然，为什么？文化背景不同，乐曲、影片桥段都不熟嘛，也只能尬笑了。脑补一下，这部曾经为美欧“60、70后”带来不可磨灭记忆的《辣身舞》背景材料：

《辣身舞》是一部美国音乐歌舞片，1987年8月21日在上映。讲述了一位17岁少女，在暑期学习“热舞”过程中，领悟生活真谛，收获爱情的故事。曾荣获1988年第60届奥斯卡金像奖最佳原创歌曲，1988年第45届美国金球奖最佳影片及最佳男、女主角奖。

KFC肯德基“上校”恶搞奥斯卡经典影片《辣身舞》

肯德基官方表示，在决定选用比利时“利格风格”华夫饼之前，他们品尝了15种不同口味的华夫饼。“利格风格”华夫饼是用酵母发酵的面团，而不是面糊制成的，其中包括从比利时进口的珍珠糖。肯德基美国区主厨鲍勃·达斯在一份声明中说：这种华夫饼比美式华夫饼更甜、更软。

相信肯德基上校，一定正享受着他一生中最快乐的时光！！

品牌广告，借用唤醒用户美好记忆，激发不假思索的消费冲动。怀旧是用得最多，也最为管用的手法。值得注意的是，广告创意需针对市场的文化背景进行。

KFC肯德基华夫饼，更甜，更软

品牌广告推广新品，建议放大产品的某一细节优势，如精选材质、稀缺辅料、历史文化传承、名人的抢险体验解读等等，以此获得更清晰友好的传播效果。

你去过附近的肯德基品尝过吗，是大大惊喜，还是大大失望呢？

我只一半，一半抱紧一半，终圆满。

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