零基础写软文

社交媒体创意理论

了解软文的基本流程

文案三要素 ：1.内容简单（精炼）  2.有吸引力（人性）  3.富有特点（特性）

广告三要素 ：首当其冲 女人 / 小孩 / 动物

    复杂人性      娱乐 ：色  食

（14种原欲）  地位 ：自我  家庭  民权

                          社交 ：仇恨  好奇

                            存在感 ：荣誉  权威  声望

好文案 ：有趣，有吸引力，消费者定位精准，符合人性  神文案，听一次终生难忘

坏文案 ：内容过长，不够简短精炼，没有表现产品特性  哗众取宠，对销售无促进

示例文案 ：遇见你，刚刚好（手表）

软文分类：悬念式 ：也叫设问式，提出一个问题，然后自问自答

                    故事式 ：讲一个故事带出一个产品，给消费者心理造成强烈暗示

                    情感式 ：情感一直是广告的一个重要媒介

                    新闻式 ：新文体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写

                    恐吓式 ：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋

软文作用 ：1.可以降低企业的广告成本

                    2.可以辅助SEO

                    3.可以提高和打造产品、品牌知名度

                      4.提高网站流量

如何创作软文  搜集素材 ：新闻网站 / 微博 / 公众号 / 论坛贴吧 /专业、同行网站

                          素材内容：图片 / 视频 / 音频 / 同行文章和产品信息

                          搜集经典案例，取其精华为己所用

              定大纲 ：理清写作思路，确定文章分几个部分，每部分写什么

                                是什么 / 有什么作用 / 如何来使用 / 效果鉴定

              定骨架 ：确定文章细分结构  确定每一部分的细分组合 / 有什么作用（优势）

              写内容 ：着笔编写

大纲模板 ：  一.这是什么音响      二.为什么要用它

                          1.它的来源

                          2.它的主要功能

                          3.它的优势

软文结构    标题 ：悬念式  马云的成功秘诀竟然是...

                                警告式  千万不要小看了它，堪比国际大牌

                                观点式  纯天然，才是最好的

                                数据式  提升幸福感的4个秘诀，99%得人都做得到

                                反常式  88岁的台湾奶奶靠接怕火爆朋友圈，时髦到起飞

                                让网民打开的秘诀是 以情动人 / 以利诱人 / 以理示人 

            开头 ：直接陈述观点 / 设置好悬念  ( 推荐使用方法，一般在100字左右 )

                        借用他人之口 / 现身说法 / 情景植入 / 情景对话 / 警示告知（触动人心，引人思考）

            正文 ： 通俗易懂 / 证据    一篇文章表述一个观点，全篇概述

                          1.站在中立和观察者的角度撰稿

                          2.用亲身体验来说服

                          3.借用名家观点佐证文案内容

                          4.适度夸大

            配图 : 公众号文中配图  500×300px

                        公众号封面配图  900×500px

                        素材搜集 ：微博 / 昵图 / 千图 / 花瓣 / 创客贴

            结尾：1.首尾呼应，总-分-总的结构更完整

                        2.画龙点睛，定睛之笔更能在结尾引发共鸣

                        3.留下悬念，引人深思

                        4.建议式的总结，给予不同的人群定向以一个建议选择

软文写的好，重在坚持和积累  ：多思考 / 多构思 / 多总结

软文改编技巧：只留思路，创造出一种新的述语； 改头改尾改中间

                            首段总结法  /  替换案例法  /  新增图片法 /

                            句子替换法  /  添加删除法  /  改编顺序法 /

                          一篇文章相同数据低于70%，不会判断为重复