《大鱼海棠》是情怀还是变相的商业利益作祟？

《大鱼海棠》成功背后，是情怀使然还是商业驱动？把影片和中国动漫产业的发展联系在一起宣传，便很容易触到不少国内动漫迷的软肋，让他们为爱国情怀买单。

长期以来，国内很多动漫企业都面临着融资困难的问题。有好的创意但却没有足够的资金运作，近期长居话题榜的《大鱼海棠》也不例外。

截至7月23日，动画电影《大鱼海棠》票房已经累计超过5.17亿元。7月8日首映当日票房便打破了国产动画电影首日最高纪录7460万元。

众筹158万元 迎来光线投资

图为片尾众筹名单

早在2008年这部影片便已启动，影片自创意样片阶段已获得国内外众多大奖，并被法国蓬皮杜当代艺术中心收录。然而，出于制作资金原因，《大鱼·海棠》并未能按时制作。2013年6月开始，制作人梁旋、张春做了一个6分钟的样片，吸引了众多粉丝，两人决定通过众筹网站向动画爱好者们求助。出人意料的是，这一举措获得了丰厚的支持和回报：截至当时众筹活动结束前1小时，《大鱼·海棠》的支持人数超过3500人，总募集金额达158万元。本次众筹活动中，支持1000元以上的达到60人，其中更有2位投资人分别支持了50万元。导演回忆，“4000多人筹到158万，最少的是10元，最多的是50万元，那是一个小女孩的嫁妆。”此举吸引了光线影业的注意，最后解决了资金难题，影片以成本3000万元左右制作完成。

为情怀买单，是否为商业利益驱动

《大鱼海棠》在上映之前就以“情怀”作为其宣传名牌，例如“7月8日，赴你12年之约”，将自己在影片制作过程中的故事用曲折感人的笔触去描述出来，中国受众向来喜欢这种故事设置，中国好声音就是一个典型的例子：“先用情再发声”，以达到动人至深的传播效果。再者反复强调影片的“中国元素”，在其官方微博转发的推广文案中，有不少相关词句：“大鱼海棠讲述了一个属于中国人的奇幻故事。”“制作中国第一长篇漫画，支持国漫！”诸如此类的宣传语比比皆是。

奇美无比的画风，《逍遥游》、《山海经》、《搜神记》等古典文化精粹的注入，中国红色调贯穿始终，红灯笼、土楼、麻将、油纸伞等中国元素随处可见，让走出影院的人叹为观止，纷纷惊叹“太美了”。但另一方面其剧情设置却遭遇大量的吐槽。例如在人物的构建上：女主角椿的行为让一些观众难以接受：鲲为了救她而死，她又为了救鲲而违背规则，引发大洪水让族人失去家园和性命；湫一心守护她，为了救她而牺牲了自己。这样的设定，让观众觉得十分“三观不正”。

然而让观众持续称赞的奇美画风，其中不乏国外制作团队的身影，而而《大鱼·海棠》官方在外国媒体刊发的文章中称其中期视觉画面由韩国的Studio Mir公司制作，配乐则由日本音乐大师吉田洁担当。但在国内宣传上却一再着打国产牌。一旦把片子和中国动漫产业的发展联系在一起，便很容易触到不少国内动漫迷的软肋，让他们为爱国情怀买单。也正是因为如此，这部影片才在上映短短几天内遭遇了大量尖刻批评：不少观众都怀着对国内动漫产业的热爱，因“情怀”而买单，却在等待多年后看到故事简陋，制作大量外包的成品，显然很容易感到愤怒。

由此也看出，《大鱼海棠》在票房的利益驱动下，对受众进行了一定以情怀为名的欺骗。

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