奖励的承诺

奥尔兹和米尔纳发现的不是快感中心，而是现在神经学家称为“奖励”系统的东西，他们刺激的区域是人脑最原始的动力系统的一部分。这个系统逐步进化，驱使我们采取行动和消耗体能。这就是为什么奥尔兹和米尔纳的第一只小白鼠不停地在第一次受到刺激的角落里跑来跑去，也就是为什么小白鼠宁愿放弃食物或烧焦爪子，也要让大脑再受一次电击。每当这个区域受到刺激的时候，大脑就会说：“再来一次！这会让你感觉良好！”每次刺激小白鼠寻求更多的刺激，但刺激本身却不会带来满足感。

“我想要”的神经生物学原理

奖励系统是怎么迫使我们行动的尼？当大脑发现获得奖励的机会时，它就释放出叫做多巴胺的神经递质。多巴胺会告诉大脑其他的部分它们需要注意什么，怎样才能让贪婪的我们得手。大量的多巴胺并不能产生快乐的感觉，那种感觉更像是一种激励。我们会觉得警醒，清醒着迷。我们发现如何才能得到快乐，而且愿意为了获得这种感觉付出努力。

给上瘾患者开的处方

多巴胺在我们上瘾时会发挥某些作用。最令我们吃惊的是它在帕金森患者治疗过程中发挥的作用。帕金森症是一种常见的神经退化性疾病，病因是脑细胞中缺少多巴胺。多巴胺在刺激行为中起的作用主要表现在：减缓或减少运动，抑郁以及间歇性紧张症。标准的帕金森治疗方式是同时服用两种药物：左旋多巴和多巴胺受体激动剂。前者可以帮助大脑产生多巴胺，后者能刺激大脑中的多巴胺腺体，模仿多巴胺的行为。

分泌多巴胺的大脑：神经营销学的崛起

做个多巴胺侦探

虽然我们所处的世界总让我们产生欲望但我们只要用心观察，就能看透一些东西。知道那是怎么一回事并不能完全消除你的愿望，但它能让你至少有机会抗争一下，锻炼一下“我不要”的力量。