现在做淘宝，是不是一定要补单？（资深运营深层解析）
大家好，我是老白，一位资深电商运营，同时也是查电商负责人。
上一篇给大家分享了如何快速采集竞店的买家秀以及分析对手的热销款式，相信大家都学以致用，那么今天给大家要分享的内容是：现在做淘宝，是不是一定要补单？关于这个话题，我想卖家朋友们都不陌生，大部分的中小卖家都处在一个相同的困境：补单等死，不补单一定死。那么老白今天就来给大家解析这个问题，并且告诉大家，当下的局面我们应该如何对待补单。
【补单能够给我们带来什么？】
补单具有比较高的危险性，如果操作不当，很有可能会导致我们单品降权，店铺违规，从而让店铺数据一落千丈，那么为什么这么多卖家会选择补单？
第一，补单可以在最短的时间内做好基础销量评价。
补单可以做基础销量评价，这个是我们卖家前期做单品的一个比较核心的部分，现在我们的顾客很大一部分都是根据评价销量来决定是否下单的，如果我们没有销量评价，也就无法给到顾客一个信服感，而为了降低顾客的考虑成本，我们要在新品上架之后以最短的时间做好基础销量评价，而做好这个维度的方法有三种，分别是老顾客、淘宝客以及补单，而最简单暴力的就是补单，因为我们不需要去考虑是否需要去给老顾客折扣，不需要去做老顾客的复购营销方案，不需要去推淘宝客，只需要付佣金就可以让买手做好这两个维度。
但补单并不是最好的做销量评价方式，因为补单很有可能会导致我们人群的一个错乱，从而让系统无法判断我们的正确人群，推送错误的流量，最后我们的一个转化跟不上，流量也会暴跌，以前这个缺点很多卖家是无法解决的，但是现在我们已经有了最有效的预防方法：打标签。
看过我前面文章的朋友应该也知道打标签是一个什么方式了，这里就不多说，有兴趣的朋友可以翻前面的文章看一下。我们打标签其实就是让买手通过模拟真实买家货比三家、收藏加购等行为轨迹打上类目标签，让系统认为买手是有很强烈的购买意图，这样的方式可以大大降低人群标签的错乱，让我们补单的价值最大化。
那么有了打标签就必须要验标签，之前的文章也有说过很多次，我们打标签不能根据自己的一个直观去判断，而是必须让数据来告诉我们标签是否真的打上。通过查电商，我们可以很快速地查询出买手的标签权重分，只有分数达到10分以上，才能够说明买手是具有高权重标签的，如果分数在10分以下，则说明买手的打标革命尚未完成，仍需努力。（想知道用什么验标签，可以仔细看下方图片）
第一，补单可以快速有效打造我们的搜索权重
打造我们搜索权重，我们有很多种方法，可以通过老顾客、钻展、直通车等等，但是说到最有效的，最简单的，无非还是补单。补单是通过人工搜索关键词进店下单，从而提升这个关键词的坑产，提升关键词的权重，当关键词的权重高起来，整体单品的权重也会上升，我们的宝贝在综合排序中也会更靠前，这是补单的原理，当然今年加上了标签化的概念，所以除了坑产，上面我们说到的标签也是要好好维护的。
可以说现在我们补单的难度是比以前要高很多，以前我们补单很简单，只要考虑坑产是否到位，有没有超过竞品就可以了，现在不一样，加上了标签化的推荐机制，在坑产的前提下还要做好标签的精准，才能获得好的效果，这也是为什么现在很多卖家补单没有流量的原因。
那么补单打造搜索权重的原理，我在这里给大家用最简单的话来说明：首先在关键词的综合排序里，我们的单品如果想要获得好的排名，我们的关键词坑产就必须要比竞品更高，所以我们要做好关键词的递增，计算在多少天时间内，递增单量坑产超越这个竞品，同时我们的转化率和uv价值也要正常，否则很容易被系统稽查。通过坑产的爆发增加，以及买家的一个收货加权，我们的排名很快就能够达到上升，这个效果在小类目中尤其明显，在大类目中竞争大，所以效果可能没有这么明显，需要更高的一个产值才能获得更好的坑位。
至于为什么影响权重的是产值，而不是其他的点击率、收藏加购，那是因为阿里要做更高的GMV，那我们的卖家就必须有好的销售额，阿里才能给你推送更多流量扶持你。这是一个赛马机制，谁能够给淘宝带来销售额，谁就能获得更高坑位。
补单的推广费用最低，同时回报也是巨大的
补单作为众多推广方式中风险最高的一种，还不断受到卖家的追求，那必然是因为补单的一个费用很低了，相信很多卖家都有接触过直通车、钻展，这类以CPC和CPM扣费的付费推广就像吸血鬼一样吸着卖家的血（阿里就是靠这样的资源位广告位来赚钱的），小卖家很难去承受这样高额的推广费用，所以如果想在淘宝中获得好的排名，付费推广又烧不起，那么补单就是最简单暴力的一个方式了，付几块钱佣金去做一个单子比直通车烧100个点击只转化一单要便宜很多很多。
当然如果纯靠补单去做淘宝，其实风险是真的很高，只有多种引流方式结合才能把我们的单品提升到最高点，补单要做，但是不要太神化太追求补单，因为物极必反。
【如何正确运用补单？】
首先必须明确我们补单的一个优势与弊端。
优势：快速打造销量评价、搜索权重
弊端：有一定风险、可能会导致人群错乱
那么明白了补单的优劣势，我们就可以很清楚地知道，在前期做补单的时候，我们要做的是基础销量评价，只有做好了销量评价才能减少顾客对于下单的顾虑，并且在前期也能提升一定的基础权重，而我们在做补单的时候，要把弊端的影响降到最低。
降低风险的方法无非从两个地方入口。
1. 买家号：买家号是最直接影响稽查系统的一个方面，一切的稽查从买家号开始，这个稽查占比至少去到60%，所以我们补单一定要验号，排除所有的降权号、打标号、狂shua号等等，筛选出最接近真实买家的号，这样才能最大降低这方面带来的风险。
那么验号这里我想不用多说，补单的各位都懂，如果不会验号，或者不知道用什么验号的，可以联系我，或者直接看下方图片。
2.行为轨迹：这个也是非常重要的一个方面，你的买手是搜店铺拍还是一步步按照你的方案，货比三家、收藏加购，最后打标再下单，这完全是不一样的概念，一个无权重，一个权重高，一个非常容易稽查，一个只要规避的好，阿里睁一只眼闭一只眼。所以在买手把控行为轨迹这里，一定要多注意多花精力，补单就是一个考验精细度的工作，有没有效果完全取决于你的细节操作。
说完了避免风险，我们就得来说一下搜索权重这里应该如何把控了。
上面也给大家说过，补单做搜索权重关键在于两个点：坑产和标签，坑产是关键词的坑产，标签是人群标签，那么标签上面讲过了怎么去打标和怎么检验标签，这里就给大家说一下关键词坑产。
关键词坑产最重要的就是关键词，你在什么时间段选择什么样的关键词，这个关键词要补几单，什么时间点要补几单，这都非常关键，有些老铁就会头疼了：我以前都没有做过这么复杂的流程，怎么补单比直通车还麻烦啊？
麻烦就对了，补单也是一门技术活，考验运营的细节操作能力，如果随便补单就能打爆单品流量，那中国还有穷人吗？穷人最怕的是什么，就是麻烦。我们要做一件事情，就要做到最好，要么不做，要做就做TOP1.
在单品分析中我们能够看到单品的访客引流词，这里的引流关键词就是你补单要做关键词，如果你要做的单量多，选多几个引流词，如果单量少，选择流量最大的几个词就可以了。而关键词要补几单完全取决于你今天要递增多少单，分配到每个关键词，注意不是平均分，而是根据每个关键词的流量情况，观察关键词的同行均值转化率，把关键词单量维持在一个转化率平稳的情况。
例如衬衫这个关键词有50个访客，平均转化率是5%，那么我们给他补3单，而衬衫男士这个关键词有100个访客，平均转化率是10%，那么我们给他补10单，把所有的数据都掌控在自己手上。
说到什么时间段补几单，这个就关系到我们之前说过的一个概念：实时权重，我们的确能感受到实时权重的存在，所以在分配单量的时候可以按照我们访客的一个趋势表来做，在访客最高峰补多一点，访客低峰期补少一点，合理安排我们一天的单量，这样不仅能够提高补单的效果，在安全性这方面也有一定的提高。
我是老白，今天先给大家分享到这里，希望大家做淘宝都能像我文章里讲述一般，无论做每一个操作都全力以赴做好细节，现在的电商行业竞争大，我们想要获得更多的流量，就必须要不断优化我们的店铺数据，不断完善直至打造出爆款。
感谢各位商家朋友的阅读，祝大家在下半年的赛马中大获成功！
如果觉得我分享的内容有帮助，或者文章里有不懂的可以加我私人微信：286228264（最近我做了几个视频的课件，是关于2019补单以及直通车的玩法教学，感兴趣的老铁可以加我微信，免费领取。）
