品牌没有爹味，才能避免跌伤

【观点】品牌没有爹味，才能避免跌伤。

【理解】一方面，如果你想显摆自己的权力，用高高在上的态度来展示，消费者肯定不认同；另一方面，如果你想通过这种俯视和指点来找存在感，消费者会非常反感。“爹味”营销不仅没用，还会让品牌“死得很惨”。最重要的是，现在的话语权已经不在品牌，而是在消费者手中，品牌得“把消费者当爹”。消费者就像沙子，品牌越是想通过“爹味说教”把他们握紧，他们就跑得越快。所以，品牌把主动权交给消费者才是正确的。如果品牌继续“当爹”，群众的力量能让你一夜之间归零。

【举例】很多人都吐槽，我妈跟我经常说“妈妈这都是为了你好”，我最反感的就是“打着为你好的名义，要求你做这做那”。再比如新消费品牌三顿半，它做小程序也好，或者号召大家回收咖啡空壳的“返航计划”也好，说到底都不是那种自上而下去灌输品牌理念，而是让人有自主的参与感。品牌要和消费者“玩在一起”，双方你来我往才是正确的。