威腾智库：个人品牌营销学
威腾智库：个人品牌营销学
梁红兵威腾，2018年7月
一、个人品牌的核心系统
1
品类：
最细分的族群类别、阶层类别、组织类别、身份类别
2
品效：
核心能力、核心业务、核心资产、核心资源
3
品质：
底蕴、教养、效率、创造力、竞争力、人品
4
品性：
气质、性格、价值观
5
品相：
身体、相貌、相格
二、个人品牌的基础系统
1
个人品牌的定位语
2
个人的代表性的作品、事迹、业绩、身份、成就、荣誉
3
个人品牌垄断的关键词
4
用于搜索个人的关键词
5
个人品牌的标签
6
个人品牌的故事
7
个人品牌的记忆点
三、个人品牌的符号系统
1
姓名、别名、网名、艺名
2
照片、画像、象征图案
3
商标、图章
4
标志化的组织和个人的图案：威腾的马
5
发型：特朗普的发型、小甜甜龚如心的发型、音乐人的长发
6
胡子：达利的胡子、林子祥的胡子
7
肢体动作符造型：乔布斯的不文指、C罗的肌肉秀动作
8
服装、鞋帽的造型：穿唐装的成龙、叶茂中的帽子
9
化妆、饰物的造型：发型师和化妆师都喜欢戴耳环
10
服装、鞋帽、饰物的品牌
11
座驾的品牌
12
手机的品牌
13
情有独钟的烟、酒的品牌
四、个人品牌传播的策略系统
1
卖点
2
支持点
3
品牌主张
4
品牌口号
5
独立的销售说辞（USP）
6
传播的媒体策略
7
自媒体的矩阵
五、个人品牌传播的应用系统
1
公开传播（发行、发售、发布）的个人原创的文章、书籍、音乐作品、影视作品
2
硬广告
3
采访报道
4
软文、内植广告
5
自媒体传播的视频、音频、文章
6
报告文学
7
纪实影视作品
8
虚构影视作品
9
演讲
10
沟通
11
社交活动
12
公关活动
六、个人品牌的经营管理
1
传播层面的个人品牌资产:知名度、认知度、联想度、美誉度、忠诚度
2
价值层面的个人品牌资产:粉丝数量、转化率、广告代言的价格
3
投资层面的品牌资产:个人品牌的估值、个人品牌的风险投资
4
个人品牌的价值工程:价值分解、价值垂直切割、价值优化、价值调整、价值重构、价值提升、价值腾飞
5
个人品牌的炒作
6
个人品牌的引爆
7
个人品牌的维护
8
个人品牌的风险管理
9
个人品牌的危机管理
10
个人的自我管理:健康管理、知识管理、财务管理、情绪管理、人脉管理、家庭管理、职业规划、事业规划
七、个人品牌的经营战略
1
成本领先、性价比
2
差异化:产品差异化、市场差异化、形象差异化
3
专注（某细分的领域或价值链）、专业、专家
4
通才、复合型人才
5
优质优价
6
垄断一个细分的实际市场或心智市场
7
第一人
8
思想者
9
探索者
10
原创人
11
创始人
12
主攻利基市场（缝隙市场、小而美的市场）
13
主攻蓝海市场
14
在红海中区隔出新蓝海
15
做旗手
16
做领跑者
17
进攻对手的侧翼
18
进攻对手的短板
19
颠覆游戏规则
20
颠覆价值标准
21
花粉营销（以利益捆绑的附带营销）
22
借势
23
借力
24
挂钩
25
占位
26
补位
27
抢位
28
上位
八、个人品牌的产品系统
1
受雇服务
2
自由职业者服务——智力服务、生活服务、中介服务
3
电商、微商、微店的实体产品
4
知识产品
5
资金产品
6
文艺产品
九、个人品牌的渠道系统
1
自媒体、个人网店、个人网站
2
内容平台网站、社交网站、电商网站
3
论坛、微信群、QQ群、圈子、群组、专题组
4
分销商
5
代理商
6
经纪商
7
人脉管道
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