抖音

抖音自从2017年初开始到现在一年多的时间里，出现了现象级程度的火爆，也把各大公司的重点转移到短视频领域，各公司纷纷推出短视频产品360的快产品、百度的nani 、腾讯的微视、like、国外的短视频有musical.ly、f'lipgram、
（今日头条的短视频布局，抖音海外版Tik Tok和火山小视频海外版Hypstar主攻东南亚市场，而今日头条收购的musical.ly、Flipagram，投资的直播产品Live.me及其短视频应用Cheez则在欧美市场有着明显优势。）
短视频作为一种信息媒介，未来会不会越来越细分内容领域，出现类似微信公众号的垂直类的短视频？

• 抖音上线时间：2016年12月10日 “A.me”正式更名为 “抖音短视频”！

• 抖音的商业模式团队投融资情况

  
  屏幕快照 2018-05-14 上午11.47.41.png
  

  短视频的主要商业模式所占的比重不同，未来会不会像现阶段的内容经济的商业变现一样，参考付费知识产品‘得到的变现模式’，参考国外的图片社交产品‘instamgram ’的商业模式(isntamgram 被facebook收购后估值一路暴涨，视频和图片都是现在主要的信息渠道，抖音未来会不会超越isntamgram的商业价值值得时间来证明)

产品分析

• 产品的主要数据

• 用户规模数

  
  主要短视频月活统计
  

  在活跃人数上，快手优势明显，接着是抖音，快视频，微视的月活数据几乎是比重不大。

  
  日活

• 产品的用户年龄段分析

  
  抖音年龄段分析
  快手年龄段分析

抖音的用户比较年轻化，40%的比重是24岁以下的；
相比快手的用户年龄段，24岁以下，24岁到30岁，31岁到35岁的用户年龄段分布很均匀，基于用户的年龄分布来看，可以定位两个短视频产品的核心定位不同：抖音是用音乐记录日记，快手是记录生活，更接地气，符合用户的年龄。

• 抖音的产品体验分析：
  首先在算法推荐上，抖音和快手应该是不分伯仲的，基于用户的用户行为数据，都能进行比较准确的推送；
  抖音的体验直观来说更接近musical.ly,从产品的整体UI界面，核心功能的设置，像极了musical.ly，但是抖音的火爆程度在国内远比musical.ly,究其原因只能从内容、市场营销上去分析为啥抖音如此火爆：从内容来说，抖音制造了一批批的网络，背景音乐、吃瓜群众病毒式模范的主题活动。不得不说抖音的活动运营，和市场营销准确的抓住了年轻人的心理，迎合他们的需求，结果越刷越停不下来，抖音的杀时间的作用很明显

• 用户粘性分析：
  人均单日启动次数

  
  屏幕快照 2018-05-14 上午11.22.04.png
  

  人均单日使用时长

  
  屏幕快照 2018-05-14 上午11.22.17.png

• 用户分时分析

  
  2018年3月用户分时分析
  

  可以看到短视频用户在不同时间段活跃人数，可以帮助短视频精准定位投广告的黄金时间。在晚上8点到10点，短视频的活跃人数达最高值。

• 重合分析

  
  抖音快手用户重合分析

• 抖音的产品的冷启动策略
  1.内容:
  2.社区:
  3.冷启动的渠道和方式:

• 抖音产品的用户增长策略（哪个时间节点开始发生快速的增长）
  1.投放、投放渠道和规模：
  2.运营活动：线上、线下
  3.其他社会化营销：

对比分析下instamgram 和抖音的产品如何做用户增长的冷启动的

• 抖音的产品体验分析：
  首先在算法推荐上，抖音和快手应该是不分伯仲的，基于用户的用户行为数据，都能进行比较准确的推送；
  抖音的体验直观来说更接近musical.ly,从产品的整体UI界面，核心功能的设置，像极了musical.ly，但是抖音的火爆程度在国内原比musical.ly,究其原因只能从内容、市场营销上去分析为啥抖音如此火爆：从内容来说，抖音制造了一批批的网络，背景音乐、吃瓜群众病毒式模范的主题活动。不得不说抖音的活动运营，和市场营销准确的抓住了年轻人的心理，迎合他们的需求，结果越刷越停不下来，抖音的杀时间的作用很明显

• 抖音的几点思考：
  1.为啥抖音不加live 功能
  2.为啥抖音不加图片功能
  3.如何增强抖音的社交深度

深度思考下抖音快手两者的不同之处？？

快手

近期抖音商业化导入了电商、游戏的信息流广告，反观快手的商业化途径主要依赖直播，