个人品牌的明星化之路（上）
但他们与网红一样，需要做社交网络中的红人，给周圈人的留下清晰、统一、恒久的个人品牌形象，愿意主动与他们交换资源。他们刻不容缓的，就是将个人品牌明星化。
有着丰富明星化经验的个人品牌导师殷小棠，将这些人群在个人品牌明星化的阶段上，做出了3个量化的高效指标。
指标①：有个人公众号、知乎与微博等，持续有个人品牌的输出，但没有产生过大阅读量的文章。
指标②：可以依靠自己的个人品牌影响力在各大平台上有盈利，但还没达到20万一年。
指标③：产品与其个人品牌的价值观不挂钩，通俗的来讲就是类似那些戏红人不红的明星。产品非常不错，但其实并不依靠个人品牌获得收益。
普遍意义上，在这三个指标中的人群，往往是真实的愿意为个人品牌付诸体力脑力财力的，也恰恰是最需要并且个人品牌明星化收益最大的人群。
殷小棠导师在线上内容分享还谈到，这些指标中的精英人士若是急于明星化，非常容易进入个人品牌的三大误区。
一、只要足够专注一项特长，就能变身明星。
我有什么优势，我特别擅长什么领域，所以我肯定能轻松地成为知识网红。比如说支持我有某向专业的知识技能，会画画，懂声乐，会健身，懂股票财经。有这方面的知识就能成为网红。
虽然成为网红的源点和契机都是我有XXX，然而这是不够的，不过这也恰恰是成为你独特的辨识度、知名度可以来吸引粉丝。
比如某个地区的主播、作家、手艺人，某个具体领域的律师、讲师、医生……
做个人品牌只有一个维度是不够的，人和空间其实是一样的。都需要一个经度和纬度才能有一个精准的定位。宇宙间任何两个物体的碰撞或融合都会产生能量。
什么是能量？
能量就是你在职场中的吸引力、个人魅力。个人品牌的张力，或者叫影响力。
大家一定都认识很多武打明星，甄子丹、李连杰、赵文卓、吴京、成龙……
但只有成龙大哥把动作和喜剧结合在一起，创造了独一无二的动作喜剧品牌。也就是为什么跨界现在被越来越多人提到，因为两个维度产生定位，跨界产生能量。在现在高竞争、快节奏的社会下，单点依靠时间熬出头变得越发困难，没有强大戏剧点的品牌故事不容易被人吸引，让人记住。
二、我应该扮演某个领域的专家。
越来越多的人具备了后现代社会价值观。
例如宏观经济中最上层结构的文化蔑视权威是非常重要的标签，大家更愿意相信王侯将相宁有种乎。草根网红颠覆专家形象越来越多，扮演专家不如做大家的朋友，等着周全人的崇拜，把姿态放低，加强和粉丝粘度，让关系更社会化。
网红现象的数据表明，在拥有1万活跃粉丝中，会真正主动提出问题的只有不到100人。每天拿出固定的时间来反馈粉丝的信息，让他们感受到发言是被关注的，他们会变得更加信任你。
三、人们付费的原因是优质知识焦虑。
因为缺乏优质知识而焦虑才去付费购买，是一个无疑的悖论。现在的互联网时代包罗万象，有很多优质知识都能被搜索到，为什么要去付费购买。所以粉丝购买的不是绝对知识，是情绪、陪伴和态度。
借用李安导演的话，拍电影最重要的不是想表达什么，是把心交给观众，让观众从电影中去体验自己的生活。
粉丝为你付费是源于从你的个人品牌中感受到情绪、陪伴和态度。
大部分购买的情绪总结为一句话叫我在努力。努力提升品位、情商，断舍离的生活品质。
努力过后的陪伴就简单多了，比如什么打卡社区，背单词减肥早起之类的。
态度就是粉丝通过购买表达对某种人格的喜欢或不喜欢，从而在社交圈子里形成圈子或用来界定自己的某种圈层。
殷小棠资料：
文学硕士，毕业于世界排名前30位的英国曼彻斯特大学，主修国际关系。目前任职景象文化创意制片人及策划，及CO | PLAY工作室创始人，高学历具有明星营销经验的复合型行家。
在转行影视娱乐行业之前，有5年跨文化国际教育领域的经验，曾任英国驻华使馆文化教育官。转行后任影视明星许晴前经纪人。拥有诸多文化项目策划运作及艺人经纪经验，如英国驻华大使馆2009年“体验”中英文化年及多个国家级广播电视人员交流培训项目。曾担任电台双语节目主播。
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