差异化不是出发点，解决问题才是

在产品设计中，如何让产品具有创新性是设计师要面对的挑战，但如何求“新”不是设计思考的出发点。

很多人包括设计师经常吐槽现在国内的设计都只是在玩造型寻求差异化，觉得玩造型层次很低，变来变去很没有挑战。

然而，现在的问题是连造型都玩不好。

无论是只改变造型的外观设计，还是概念创新型的设计，都是有需要解决的问题，客户的需求，用户的需求等。

找出真正的需求

即使是一个客户要求只改外观的改良型设计，寻求与市面产品差异化的项目，这个‘’差异化‘’也不是真正的目的。

设计的产品能够提高目标用户的生活品质，同时能够给客户带来更多的盈利和价值，才是目的。设计师需要在用户和客户之间找到一个平衡点。

设计的时候需要考虑到很多东西，比如现在目标用户的生活状态、价值观、审美偏好、现在的新材料、新技术、客户的生产能力等等。

而不是一个仅仅考虑如何让外观“独特”，和 别人不一样；别人都做圆的，我做成方的，别人是没有脚的，我做个有脚的，这不是创新。

为何要做成方的？是能更好地节约成本？还是更好的表达产品的语意？还是更好的使用？等等，出发点是要基于解决某些问题。

不一味追求“新”“差异化”

可能有人会反对：现在的产品日新月异，难道就不是追求新吗？

其实产品的日新月异，是科学技术的进步，经济的发展，生活方式的变化而导致的结果。

注意！是结果不是目标。

我们看到的产品的外观的变化是一种表象，设计师需要“看到”的变化的原因。

设计师在设计产品，解决问题的时候，不是以求新求变，做出风格迥异的设计为目标。

即使有些产品需要新奇好玩，但是也是基于对用户需求的理解，对产品本身的理解，对趋势的把握，对新的技术的运用，而不是为了做得如何不一样而创意。

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