一修读书—— 《文案创作的完全手册》

2018-08-30  本文已影响18人  轮回道人
一修读书—— 《文案创作的完全手册》

《文案创作完成手册》

一修读书—— 《文案创作的完全手册》

《文案创作完成手册》上

本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材,能让你快速全面提升文案水平。

关于作者:

罗伯特•布莱

被评为“美国最顶尖的文案人”

文案是什么

形式:以文字表现创意

对象:为广告服务

目的:承载产品信息达到宣传作用

创作目标:

吸引注意力

达到沟通效果

说服消费者

我的感悟:

1、文案,广告,第一要点就是抓住用户的痛点,解决用户的痛点。其次要与用户沟通顺畅,抓人眼球。

2、类比我们的个人品牌建立也是如此,要找到我们能为他人提供的价值,也就是使用我们的提供服务内容的用户的刚需,痛点。

《文案创作完全手册》下

一修读书—— 《文案创作的完全手册》

文案的分类:

1、销售商品类

2、 发掘潜在客服类

3、 树立企业形象类

广告的分类:

01、平面广告

02、直邮广告

03、宣传册

04、公关新闻稿

05、电视与多媒体广告

06、网络文案

本章总结:

1、广告的分类,

2、文案的分类

3、如何获得一份文案后工作

4、如何选择文案创作者

我的感悟:

1、阅读本章,音频述说例举了“杜蕾斯”各方面的文案的宣传,在大众里印象深刻。

2、例如,华为P20的手机宣传;小米的广告语“为发烧而生”;苹果6S的宣传语“一处不同就是处处不同。”。

听完这本书,我发现对文案来讲,创意其实是最不重要的,重要的是洞察。

什么是洞察?

包括:大量的市场研究,大量的知识积累,了解品牌的独特卖点,了解你的目标受众有什么喜好,了解他们的用语习惯,懂得把自己变成他们的一员。

为什么呢?

因为很多时候,你觉得优秀的文案,其实只是打动了你自己。

许多新人的毛病,就是把自己当成了文案的受众,在这种情况下,再好的创意,其实一点儿价值都没有;唯有把握住受众的心理,抓住卖点,才能打动受众的心。

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