先看一下两个案例：

※ 1、彩棠：

与其要求我们正面去看世界

不如让世界来看正面的我们

出自美妆品牌彩棠，美妆离不开对“美”这个话题的探讨，彩棠致力于打破大众审美的偏见，提出通过简约妆容，展现每一个人最本真一面的灵动特质，主张让世界看到我们的美，在我们的每一面。

短片用三位不符合世俗审美但各具风采的女性用户，演绎品牌片《每一面都是美一面》，包括脸上有胎记的模特、打扮中性的女生、身材大码的女孩，通过她们在镜头下的独特魅力，展现一种独特而闪耀的美丽。

这句短片结尾的文案，意为对于那些不符合世俗审美的人们，与其让他们鼓起勇气面对世界的审视，不如让这个世界用更包容、更多元的态度，看到他们的美。

※ 2、天猫：

生活的可爱，到生活里爱。

出自天猫双11的预热短片文案，没有以往双11的火热促销，而是走的生活化路线，短片用一个个具体到不能再具体的生活场景与细节，唤起人们对生活的感知，最后用这句文案点明主题——「生活的可爱，到生活里爱」。

这是对天猫“生活就该这么爱”主张的又一次落地，从此前主打理想的“理想生活上天猫”到如今的“到生活里爱”，天猫从占据“理想生活”到占据“生活”，内容深入到生活的方方面面，姿态上越来越贴近用户。

▼

然后再来看一下这两句文案的文案技巧。

【1】

与其要求我们正面去看世界

不如让世界来看正面的我们

【2】

生活的可爱

到生活里爱

这两个例句，在句式上很接近于修辞技巧【回环】（前后句语序倒转，形成首尾回环，例如“人人为我，我为人人”）。

但是传统的“回环”前后句是直接倒转，形式比较呆板和固定，缺少词性变化带来的灵动感。

而前文两个例句除了有“回环”的形式之外，还包括了前后相同字词的词性变化，例如【1】的“正面”前半句是副词，后半句是形容词；【2】 的“爱”，前半句是名词，后半句是动词。

这样前后句就具备了一种“重复+变化”的关系，“回环”的重复带来巧合感，词性的变化又给人新鲜感，引发新的思考，两者结合，不仅韵律上口，句式巧妙，也会使人不自觉回味这句话的涵义，自然会让文案主张更能入心。

鉴于此，我们姑且称这种文案手法为【变性回环】。

下面我们具体来看这两个例句，它们分别代表了“变性回环”手法的两种实现形式：

1、并列句的“变性回环”：

前后并列的两句话，各有一套主谓结构分别单独成句，通过前后两句的“变性回环”，来表达文案主张。说的简单点，就是文案分为上下两句话，在这两句中实现前后“变性回环”。

※ 例句：

与其要求我们正面去看世界，

不如让世界来看正面的我们。

首先是前后句“我们正面去看世界”&“世界来看正面的我们”，形成了一种近似“回环”的关系，然后词性的变化为前句“正面”为修饰“看”的副词，后句“正面”变为修饰“我们”的形容词，如此带来截然相反的涵义，对比突出了品牌的主张。

比起平铺直叙的喊出主张，这种“变性回环”的巧妙表达，让文案多出了更多耐人寻味的东西，让人在看过之后很难忽略，会在脑海中停留、思考片刻，从而深深烙入心智。

※ 其他例句（可以自己试着分析下前后词性的变化）：

这是唐人的想象，也是我们想象中的唐。

——《如果国宝会说话》第3季“敦煌经变画”

※ 撰写方式：

并列句的“变形回环”相对容易写一些，从以上三个例句可以看出，只要写出上句，然后在上句主谓结构反转的同时，再加入一些词性变化即可。

2、单句的“变性回环”：

即在一套主谓结构的句子中，通过前后半句的“变性回环”，来表达文案主张。说的简单点，就是文案只有一句话，在一句话中实现前后“变性回环”。

※ 例句：

生活的可爱，到生活里爱。

首先是前后半句“生活的可爱”&“到生活里爱”，具有一种近似回环的关系，然后词性变化：“可爱”在前一句是形容词，后一句“爱”变为动词，这种重复与变化会让人感叹汉字的博大精深，会更有意去思考这句话的涵义，让主张更加深入人心。

※ 其他例句（可以自己试着分析下前后词性的变化）

⊙ 普通的改变，将改变普通。

——淘宝

⊙ 伟大的对手，成就对手的伟大。

——宝马（林丹&李宗伟）

※ 撰写方式：

单句“变形回环”则需要一些字词的巧合与巧思，但我们从三个例句也可以发现一些明显特征：

即句式常常是【AA的BB，动词+BB的AA】

例如：

（1）普通的改变，将改变普通。

（2）伟大的对手，成就对手的伟大。

或者在此基础上做一些微调，带来更多变化。

例如：

（3）生活的可爱，到生活里爱。

句式就微调成了【AA的BB，动词+AA的BB（“可爱”改为“爱”）】

【这里特别强调的一下】

此种文案技巧的精髓，不仅像“回环”修辞手法一样是简单的前后句“语序反转”，同时也包括“词性转变”，以及其他字词的微调，如此“回环+词性的变化”，才能让这种巧妙与回味达到极致。

这种文案手法的使用场景，主要适用于当文案需要传达一种观点或主张的时候。它的优点是文案形式巧妙、主张有力、引人思考，缺点是撰写难度较高，常常需要一些客观条件的巧合才能实现，同时表达不是直接了当的，如果操作不当可能导致表意不清。

如果感觉有启发，可以在留言区试着用这种方法写一句文案，还是老规矩，评论区留言，每一句都会分析点评。