舜飞程序化学院 | 手游推广是否需考虑选择短视频平台是

给一个肯定的回答：是的。

首先，从短视频平台的特有属性出发，分析一波：

①月流量高，用户粘性高

抖音、快手等短视频平台已成为现在的超级APP，瓜分流量的能力十分了得。以抖音为例，根据易观数据的用户使用数据，抖音每日人均使用时长31.23分钟。使用高峰时段集中在中午12点到13点之间和晚上18点以后，并在21点左右达到第二次高峰期。

②用户基数大，人群年轻化，且男女比例均衡。

抖音拥有约3亿月均活跃用户数，95后的用户占75.5%，男性占比48.03%。

快手拥有约2.5亿月均活跃用户数，80后到95后的用户比例高达77.2%，男性占比55%。

③成熟的用户标签体系

例如：#付费能力强#（抖音一、二线用户占61.49%，快手一、二线城市用户也高达55.6% ），并且快手同城、抖音附近的人，都可运用#LBS属性#收集行为，进而分类人群标签。

以上，值得考虑。但是考虑之后，要怎么做呢？这里也相应也题主一些小建议。以快手为例，分享舜飞在快手上投放游戏的投放技巧。

快手投放常见的现象：1. 成本低；2. 付费差。以下的技能就很必要了：

机型定向：选取更高端机型的定向，淘汰低端机型带来质量差的用户

城市定向：根据历史数据选取城市定向

粉丝定向：根据素材类型选取同类型的网红粉丝

兴趣定向：根据游戏类型选取兴趣标签

最后，除了普通的广告形式外，还可以让用户自主选择是否喜欢该类型的广告，通过点赞数以及拉黑数分析用户行为表现，用户也可以通过评论或转发来表达观点。

通过舜飞对此的经验总结，以下三类素材在用户体验中的反馈情况较好，推荐这类短视频平台的素材制作方向有：

1. 真实性，强调不欺骗

2. 互动性强，强调让用户有强代入感，最好是能提体现玩家生态或引起共鸣

3. 精美性，这基于该类媒体的用户质量是对游戏的品质追求高

在手游的投放中搭上短视频平台的车，用科学精准的投放技巧完成高效投放，里头的坑和红利就要慢慢体会啦。

车速很快，注意系好安全带~