大龙宽对微信小程序的几点理解和想象

2017年1月9日，微信小程序将全面上线。

腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

基于微信小程序的“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”特性，很多互联网人纷纷猜测其推出用意。

资深研究互联网的大龙宽，刚刚斩获了“国家旅业榜2016年度创新第一人”的奖项。基于对创新事物的敏感性，日前，他对“微信小程序”也发表了一些个人见解。

1、微信为什么要做小程序：

目前微信是一个超级应用，有8.5亿多的月活跃用户。未来会是什么应用或者新发明会取代微信？

不知道，但是未来肯定会有。

解决这个问题最好的办法，就是让用户形成对微信的强依赖。

众多的垂直应用，在不断的分割人们每天有限的24小时。怎么让人们的时间最大程度的停留在微信，而不是别的什么应用上？如果让微信具备更加实用、更加方便的应用功能会发生什么变化？

从早期的应用号被提出，到小程序的轻应用推出，微信一直在摸索。这些尝试很早就开始了：我买东西，会从微信应用进入京东、用微信买电影票。但是微信的界面就那么大，没法扩展。

微信的服务号和订阅号的H5链接，又在属性和功能上不够直接，而且，微信抓取不到太多用户的数据。

近些日子，大家都在谈论互联网的下半场将会发展成怎样。对于“下半场”的理解，我的理解是入口在不断的碎片和变化，互联网流量红利早就消失了。

那未来怎么办？

所以，与其变化，不如创造用户的强依赖性。

2、为什么是“轻应用即用即走”：

如果做成一个类似于安卓市场或App store没有什么意义，因为那会直接变成红海市场的争夺，也不容易和微信形成相互作用关系，另外在即用即走的逻辑上也没有入口。

而且种类繁多的APP已经在大量占用用户的手机内存和界面，这个会成为用户压力。还有就是大量的低频次简单信息类应用会长期站用桌面而不被使用，一旦卸载就又很难让用户再次下载。所以这个即用即走的场景非常容易被用户接受。

3、为什么是一套单独的开发程序而不是H5:

因为需要生态、需要数据！

就像为什么要有很多的操作系统、有很多的手机一样，大家都要去获取数据，如果用其它的开发程序，这其中的数据很难保证只有自己可以看到，所以要有“只能在微信里用的小程序”。

虽然微信小程序要求结构化数据，但是目前看还不是很统一，不过数据是重要的生产能源，如果小程序的用户行为数据，能够做到应用层级并保证自己的独立性，那微信聚集的8亿多的用户，所形成的小程序应用数据将价值几何？

其次，因为有了苹果应用才有了苹果开发者、因为有了安卓应用就有了安卓开发者，当然还有一直没有火起来的微软开发者等等，要生态必独立，形成小程序开发者群体才有根基、才有想象。

4、为什么是二维码和简易搜索：

其实大家注意一下就可以发现，目前关注小程序的大多是互联网人、技术开发者。

那，用户呢？

好像没听到什么用户天天喊着要小程序，举例子苹果手机要发4了，那场面、那用户的猜想，苹果手机要发5了，苹果手机要发6了等等，当然这个事情要掀起波澜，还要先是行业里的人们，但是在流量红利这个角度上肯定是所有业内人士最关心的，我个人觉得一开始的流量一定都是行业竞品的测试流量居多，而真正红利应该是大量小程序上线以后形成的宣传教育势能以后的事。

另外就是基于小程序的尴尬，因为要是一开始就开放众多链接而消费者不买账，几个月以后大家会怎么看？为了避免这个尴尬，那就不可以分享，不可以关注，不可以转发朋友圈等等，这些不重要，重要的是，一个是可以不去打扰微信用户，另外一个就是可以真正起到不再是凭借着流量红利这个怪兽催生，反而逼着开发者找解决方案，让真正有价值的小程序浮出水面，说白了不能借红利只能练内功。

5、应用场景的应用：

轻应用会成为趋势，这是一场应用的再定义。轻应用会形成最轻的软硬结合，会形成拿来就用用完就走的便捷。

比如马路上的自行车租赁、未来的租车服务（不用再去下载APP）、快速的商家信息查询（不用在去关注服务号）、迅速的餐厅预订（直接获取服务）、便捷的家政服务等等。

而这其中把原来地面构建的场景，用二维码进行信息接入转化的方式变成在此场景下二维码成为服务的直接入口方式。

一旦用户形成习惯，那些重决策的产品和服务，比如旅行服务等，在入口方式上就会形成，因为用户惯性所致。