热播电视剧《将夜》联想运营的一些事
《将夜》是10月31日开始在腾讯视频独家开播的古风品质大剧，是今年玄幻剧中的一匹黑马，深受年轻男女的热捧，实景拍摄和宏大的特效场面成为许多观众心中最喜欢的电视剧，关于其中修为的境界也是一大讨论热点。
那么，作为运营搬砖狗，刷剧不能少，工作也不能落下。《将夜》的热播也算是18年底给运营人员送上了崭新素材。
输入月薪测测你是什么境界？测测你的财富属于什么境界？输入月薪和年龄，是不是就可以测测你是将夜里面的谁？测测你的单词量达到什么修为？等等等等曾经层出不穷的测试类H5又能再起一波吧。不用觉得类似活动很多是不是就没有效果了，因为中国网民就爱这些，而且活动本身没什么开发成本。
月薪和境界对照示意图示意图
借助热播影视剧的噱头和流量（比如将夜、芈月传），依据不同公司的用户群体，灵活的编制需要比较的维度（比如月薪、人脸识别等等），继而对应用户热爱讨论的转换结果（比如境界、剧中人物），通过一些略带传播效果的特殊结果塑造（比如非修行者等极端事物），放大整个活动的传播效果，继而达到相应的公司目标，或品牌或转化，可自由衔接。
其中，关于略带传播效果的结果塑造也是十分重要的，因为很多选项传播力度有限，一般相应的极值更有议论性。在将夜里，普通人都是非修行者，也就是无法进行修炼的人，那么当自己属于非修行者这一结果时，是不是会更有一种自嘲的分享欲望，我连资格都没有，朋友们，看我是不是有点可怜，关爱下我啊？ 再比如，月薪一栏里，我再追加一个“无业游民”的选项，那么对应结果为整部剧里最牛逼的昊天，是不是很有张力？
此类测试类的活动或品牌传播均是借助当红IP趁热打铁达到收割的效果，或拉新或传播，总之谓借力打力事半功倍，比普通时点硬生生的做宣传要轻松许多。
以上则是大致的活动思路，是每个活动运营需要敏感捕捉的，剩下一些交互设计、视觉、开发的一些工作就可以快速推进上线了。事实上，完全可以根据导演、编剧、预告片、用户对剧的期待等推测某个IP能够火起来，做到提前准备，也更能释放开发资源，打造一个更为精致、合理的小活动。
如果我提前准备了，但该剧口碑很差劲又该怎么办呢？或者用户群体很广，对剧的偏好完全不同，我该怎么快速搞很多个类似活动，尽可能覆盖更多用户呢？ 现实里，确实经常碰到该类问题。 这个时候就会由活动运营更偏向于产品运营或者活动工具的优化了。
由于该类页面都有共同点，极为方便活动模板的打造，只要判定公司业务适合经常做类似的活动，那么每年总会出现一些热点的，可以归纳后开发成快速配置的活动工具，这样上线个活动就只有设计与文案的工作量啦，基本略微调整下就能快速上线，抢占先机。
在极少数情况下，该类活动的传播还有可能受到微信的封杀或屏蔽。嘿嘿，《将夜》可是腾讯视频出品的，你是不是发现了什么呢？ 我们可以免费带上腾讯视频一起做做，如果有人脉、品牌影响力相当，完全可以异业合作一把，互相宣传，联合双方品牌推广，效果比单打独斗要更强一些。兄弟公司的话，直接拿来修改，可以变成系列的活动，反复热炒，榨取最后的流量价值。这就是运营的资源整合，实现1+1＞2，放大最终效果。
我们再延伸一下，这么多互联网公司都有类似活动的需要，但是核心业务并不在此，尤其中小公司如果没有资源来做这个事情，又该怎么办呢？ 那是不是需要借助外部的一些专业团队来提供这样的服务。这就是前几年创业的点了，也就是to B的运营工具类的需求解决（类似服务号增粉活动工具、H5活动模板制作，当然更适合一些无须数据打通的形式）。像比较知名的兑吧，就有一块业务是提供类似活动模板的，遵循着个例化—产品化—商业化的演变。
大冬天早上赖床联想到这些，如果对你有帮助的话麻烦关注或点个赞吧！谢谢。
