资本主义和消费主义的结合

        随着工业革命的进行，人类的生产力得到了巨大的提升。农业工业化之后，越来越多的农民被解放出来，其中很大一部分投入到了商品生产的行业。越来越多的商业产品出现了，这就产生了一个问题：生产的产品太多了，到底谁来买呢?

        解决这个问题的办法就是一种新的伦理观：消费主义。消费主义的美德就是消费更多的产品和服务，鼓励所有人应该善待自己、宠爱自己，就算因为过度消费而慢慢走上绝路，也是在所不惜。在这里，节俭就像是一种该赶快治疗的疾病。这和过去历史上主流的提倡”节俭“的价值观完全背道而驰。

        很快，消费主义就和资本主义自然的结合在了一起。在资本主义教条里，最神圣的开明综艺第一条就是：生产的利润必须用于在投资，以提高产量。商品生产者们拼命的生产，他们不再担心自己的产品会卖不出去。因为消费主义会鼓励大家拼命的买东西。这样他们就紧紧的联系在了一起。

        这套理论现在已经非常的成功了，很多人都成乐乖巧的消费者。各种节假日，”双12“都是这个时代消费主义横行的见证。

        为何它们会如此成功？

        过去的伦理体系，常常要求人类做些难如登天的事。比如说：慈悲、宽容，克服各种欲望和愤怒，还得放下己身的私利。这对大多数人来说实在是违背天性。所以翻开伦理道德的历史，虽然会看到许多美妙的理想，但遗憾的是几乎没人能做到。

        但是资本主义和消费主义完全不同，它们完全是顺从了人类的天性，甚至可以说是在鼓励人们发挥天性。资本主义要投资，要生产，要利润，这是在满足或者说鼓励人类的贪婪。消费主义要购买，要体验，这也是在满足人了的欲望。更关键的是，他们二者相辅相成。

        这是人类有史以来第一次，心中能够真正轻松自然的做到主义的要求。

——《人类简史》阅读感悟（15）