彩电半程成绩单抢眼：海信电视先跑出新速度，后闯出新赛道

刚刚结束的2019年上半年彩电市场竞争，受到国家刺激家电等消费品政策推动，超高清视频产业发展行动计划引导，以及5G商用放牌等利好的拉动，亮点比往年更加突出。而这一系列亮点的最大推动者正是海信。

在上半年严峻的市场形势下，海信电视却跑出一轮领涨新速度：中怡康数据显示，其连续6个月收获20%以上份额。奥维云网数据表明，截止2019年6月，其线下市场零售额占比达到20.3%，同比增长2.06个百分点，海信电视平均单价上涨到4221元，夯实本土彩电第一高端品牌地位。

海信电视不只是以20%的份额逆势增长，同时还在高端市场、海外市场，激光大屏，以及互联网运营、王牌产品创新和芯片定义能力等六个方向的突破，在彩电行业开创“产品力与创新力”共振的发展格局，并为行业积极探索新出路和新动能。

不只行业第一、高端第一，还在海外大涨

2019年上半年，来自中怡康、奥维云网两大平台的零售市场数据再次证明：海信电视是中国彩电业当之无愧的“老大”。家电圈注意到，不只是在市场份额占比上稳居第一，将排名第二、第三的创维、TCL等同行远远甩在身后。同时，还在考验企业创新和盈利能力的高端市场上，海信再次扩大霸主的领先优势。

中怡康线下数据显示：在65吋及以上的高端大屏市场上，海信电视市场份额突破20.89%，居第一，成为中国高端第一品牌。对此，海信电器营销公司总经理王伟直言，“这就是彩电行业老大应该有的样子，不是带领大家朝着低价格战的死路走，而是要建立起全新的技术驱动，向高端、高技术、高品质市场突破”。

在中国市场实现全域、高端的第一，只是海信电视品牌力、产品力水到渠成的结果。事实上，最近几年来随着海信电视加大、加快在显示技术创新，成功推动其在海外市场的稳步增长。今年上半年，海信集团海外销售收入同比增长46.13%，为寒冬中的家电产业带来一把热火。

其中，在加拿大，海信电视品牌销售量同比增长16.3%；在美国，海信电视品牌销售额同比增长41.6%；在日本市场上，海信系电视占比还越过了索尼。GFK最新数据显示：2019年上半年，海信系电视日本市场零售量占有率达到20.9%，同比增长2.8个百分点，超越索尼。

对此，中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出，“无论是行业第一、高端第一、技术第一，还是海外市场的大涨，都是海信电视过去半年甚至一年多来，向高端、新技术战略转型的结果，开创产品力与创新力的共振格局。事实表明，海信电视在彩电市场上的技术驱动已进入正轨，这将会成为整个彩电行业走出价格泥潭的必经之路”。

激光叠屏争艳、5GIoT8K落地、一切都靠创新

今年以来，彩电产业在下跌的通道中仍然亮点频出，背后正是行业酝酿一轮持续反弹的新机会。家电圈注意到，在华为、小米等企业纷纷加码彩电行业，以海信为首的头部企业则在酝酿新的商业风口。除了高端大屏市场的爆发增长外，在国家产业政策推动下，超高清催生8K市场，以及5G商业放牌带来的IoT战略的落地，人机交互赋予电视大屏更多的价值。

今年上半年65吋及80吋以上大屏市场增长迅速，其中65吋市场占比达到13.86%，同比增长

4.64个百分点。80吋及以上大屏市场的增幅超过100%，其中激光电视市场增幅达到206%，成为市场最大亮点。作为高端大屏市场的领跑者，以及激光电视开创者，今年上半年海信激光电视销量同比大涨171.21%，在80吋及以上大屏市场的占比达到48.74%，成为用户大屏换代的首选，并在低迷的彩电市场上开辟一条新的增长新赛道。

激光电视只是海信在世界彩电产业科技创新取得的阶段性成果之一。今年以来，从全球首台观星级叠屏电视U9，零框感带来全视野的行业最窄BM边区的U8，以及只见美景不留残影的更好的OLED电视A8，还有打开电视新方式只为年轻人创造的人气新品U7。最终，这些科技新品也成就海信在IOT时代征战高端大屏的差异化核心竞争力。

当前，随着国家超高清视频发展行动计划的推出，以及5G商业化进程加速，这也为彩电业在IoT开启了一条“产品结构升级、企业征战高端大屏、产业场景化转型”的新路径。最终，这将会在未来一年内，快速催生社交电视、叠屏电视，以及三色激光电视、8K电视等一系列新技术新产品的商业落地和市场引爆。

在互联网运营方面，海信依托亚欧美澳全球四大运营中心，实现互联网运营的全球化和用户粘性的持续增长。截止今年6月底，海信全球互联网电视用户数达到4433万，同比增长了26.3%，其中国内互联网电视累计激活3508万，海外累计激活925万；海信互联网电视国内日活用户数1638万，同比增长26%，用户日观看时长达到328分钟，成为家庭视频娱乐的重要入口。

接下来，海信还将推出首款社交大屏电视，兼具社交、AIoT和全场景功能；基于去年就实现5G+8K在线直播测试，下半年海信的85吋8K产品将成为行业标杆；在推出65吋叠屏电视后，后续，海信还将发布55吋、75吋新品。

可以看到，无论时代怎么变、产品怎么迭代，对于彩电企业来说，万变不离其宗的则是面向用户的技术、产品和服务的创新能力，而最核心的还是芯片的设计能力。日前，海信在推出超高清画质引擎芯片H3之后，，又投资成立青岛信芯微电子公司，整合现有芯片研发团队基础上，增加海信收购的东芝电视芯片研发团队的力量，重点研发智能电视SoC芯片和AI芯片，补齐中国彩电缺乏高端芯片的短板。