2019-03-11

初读《一个广告人的自白》有感

网上有很多推荐书目中都有这一本书，而我本身有一段时间也从事类似广告营销方面的工作，所以在网站做活动的时候，清空了购物车—其中就包括这本书。  这两天闲下来的时候，初略的读了一遍。谈谈我个人的一些感受吧：

刚刚开始读的时候，我怀着极大的期望去翻开这本书的，希望从当中可以找到一些关于广告营销，甚至于人生有所帮助的法则。很可惜，我没有找到。

在前四章，我越读越失望，心想这也能被广告人奉为圣经？果然盛名之下其实难副，书中的每一个观点都是基于自己作为广告方去谈论的，看看标题：怎样当一个好客户,竟然有一天乙方可以公然的告诉甲方，你应该如何如何（可是，好羡慕啊）。甚至与在书中出现了歧视职业女性的言论。还有一些看上去尤为令人恼火的“刻薄”言论。

我是看到前四章就把书扔了，睡觉去了。在读下去，我怕我要失眠了，原谅我小情绪吧。

我想我不能看到一半就跑去豆瓣写书评吧，我会被刁难的（其实，没什么人看吧！！！）。所以我第二天下午又接着读下去了。这一次我一口气读完了。也许是我放下了对他的高期望，让我觉得这本书其实还不坏。

书中讲到的一些日常法则，的确，成为了现代广告业的基本法则。比如标题的重要性（看看那些标题党吧！！），还有插图应用的小技巧之类的。

我最为推崇的是，奥格威先生对于诚实的追求，他不希望做虚假的广告，也不愿意代理连自己都不使用的产品。远不同于如今的那些广告商们——已经被资本腐蚀了初衷。

他还有远见的在他那个年代就已经意识到，名人对于广告宣传的巨大作用。

他十分热衷于在广告策划之前，做充分的调查研究，并在广告过程中进行测试对比，以确定更好的广告方案。我听多了这样的言论：广告策划是只有具有创造力的人才能从事的行业，平庸的蠢货请走开。那一定要让他来看看这本书。广告策划是扎扎实实的调查，是用最简洁明了的方式向顾客介绍商品，广告策划从来不需要那些华而不实的艺术浪漫气息。

奥格威先生不愧为广告从业者的导师，他用一种严谨、科学的态度完成了一件浪漫而优雅的艺术品，令人叹为观止。

这本书读完以后，我没有记住些什么广告策划的法则，仔细想想，却又觉得，奥格威先生在书中讲不仅仅是怎么做广告策划，更是讲的他对于为人处事的理解——踏实、勤奋、诚实、充满热情、谦逊。这是值得再读一遍的书，观书视己，感慨良多。

2019．3  深圳