战略是达成目标的方法。

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目标清晰，始终如一，长期坚持
深入分析竞争环境
整合资源，优化配置
领导者有决策能力，意志坚定

与众不同

ZARA的例子

企业战略：在哪里竞争，1在哪些产业竞争，2公司的经营分布如何（国内，国际？）3是否需要将业务多样化，如何安排产品研发，市场营销，经销，销售客户服务以及运输（哪些需要外包），4公司是要结盟还是收购
经营战略：如何竞争。主要关注商业的一部分，1.需要发展哪些资源和能力2.如何高效管理不同的业务单元，从而实现战略协同 3. 如何管理行业环境，公司战略符合市场需求。

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公司高层做企业战略

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经营战略由部门经理实施

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亚马逊

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使命，远景，目标 ，价值观

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宗旨：我们为什么存在
愿景：未来可能实现的目标，希望实现什么。 （目标和任务，也就是往哪走以及怎么走）

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如何规范行为，价值观：对目标实现的方式进行约束

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