2018-01-25营销笔记（网易孵蛋计划）

昨天还有一个小姐姐问我，怎么让当下很火的游戏（吃鸡，王者荣耀等）和营销相结合？

当时，我说肯定不能直接植入。毕竟游戏讲究及时反馈，我刚杀了一个英雄，你突然弹一个广告，会很影响我的体验。

今天就看到了一个很成功的案例。

鸡生蛋，蛋生鸡，这是一个很有趣的话题。

从孵蛋——有鸡——吃鸡，网易的营销逻辑就是，孵蛋运动到吃鸡的闭环。

关于孵蛋，网易选用旗下生活类智能硬件——活性炭暖脚器进行「孵蛋」。

网易的玩法是：

1.选择人流量多的食堂门口，利用中午的时间段，仅用易拉宝展架以及暖脚器，鸡蛋，便开始了这个趣味极高的营销。

传播人群：网易员工

暖脚器可以孵蛋吗？也许很多人的答案是怎么可能。

充分利用了人的好奇心理。

而其页通过孵蛋，展示了暖脚器的产品性能，保暖，如老母鸡一样温暖。是一个生产力工具

2.开启话题：食堂阿姨：老母鸡孵蛋vs暖脚器孵蛋。

更加强烈突出戏剧化对比。

3.摆出食材：番茄，蘑菇，韭菜，引导员工进行点菜。寓于此鸡必吃。

4.增加展架联手「终结者 2」吃鸡手游，宣布明日吃鸡。同时加入cosplay,让员工在工作日的食堂门口也能与游戏 Coser 互动玩耍。

5.活动当天更是引起网易内部员工押注猜测「鸡落谁家」、纷纷掏出手机拍照分享，有效实现此次活动于员工朋友圈发酵，由内到外形成社交关系链传播。

6.同时，活动当天网易智造团队将真正的炸鸡带到「暖脚器孵蛋挑战」活动现场，免费派发给在场经过的员工

分析一下整个玩法的成功：

1.借势游戏吃鸡，与现实吃鸡的结合。非常有创意的一次营销

2.暖脚器孵蛋，形成话题。

3.老母鸡孵蛋与暖脚器孵蛋的戏剧对比。

4.摆出食材以及吃鸡展架，寓意孵蛋计划必定成功

5.加入押注猜测，引发关注和朋友圈发酵

6.最后暖脚器并未孵化小鸡，但参与者是真正的吃到了鸡。

7.过程当中突出产品性能特点。在玩中植入广告。深刻产品卖点。